分析苹果此破天荒举措，首先应该放在两个大背景之下，一是内部苹果（苹果项目可行性研究报告）的“江河日下”，二是，风看似风马牛不相及的优步中国被滴滴收购。我们先从内部来看，今年迄今，投资者的关注都仅仅集中于iPhone的增长——准确地说是集中于该产品未能实现增长的事实。
今年第一季度，iPhone销量同比下滑16%。第二季度的业绩显示iPhone的销售情况略有好转，销量同比下滑15%，但处于分析师预测区间的较高一端。苹果对第三季度的展望表明，iPhone的销量还将继续下滑。据Piper Jaffray的分析师估计，苹果455亿美元到475亿美元的收入展望表明iPhone销量将同比下滑6%到10%。
下一代iPhone定于9月发布，对这款iPhone可能主打的技术进步，外界的预期异常低下，许多分析师预测iPhone在接下来几个季度的销量不会增长，或者增长很少。