2008年中国无线营销市场规模将达7.74亿元

 易观国际发布的《中国无线营销市场专题报告2008》数据预期，2008年全年中国无线营销市场规模将达7.74亿元，相比2007年7.57亿仅增长2.2%。2008年市场规模增长缓慢的主要原因在于最大的细分市场--消息类广告市场受到来自工信部、移动运营商的严格管制，主要的广告代理商业务调整，市场收入大幅下滑造成。

    易观预期，2008年全年消息类广告市场规模为4.2亿元，比2007年下滑23.6%。与消息类广告的下滑形成对比的是，WAP类广告市场规模在2008年有较大幅的提升，增长率预计将达90%。

    据易观国际研究显示，由于消息类广告在2007年市场中的主流地位，占据较大市场份额的广告代理商均运营主营消息类广告业务，如分众无线、开拓天际。2008年上半年，前两名的市场份额均将有明显下滑，预计2008年全年仍将进一步下滑。以WAP广告为主营业务的广告代理商/广告联盟平台的市场则较为分散。主要的厂商包括：亿动广告传媒、赢点传媒、飞拓无限、万普世纪、架势传媒等。

    市场趋势方面，易观国际认为2008年在政策管制的作用下中国无线营销市场已经进入商业模式探索阶段。广大广告主的需求尚未被充分发掘，有效需求的不足导致市场竞争趋于激烈，部分参与者及商业模式将被淘汰，这一阶段将延续至2010年上半年。2011年后，市场将进入一个新的发展阶段。

    易观国际预计，2010年中国无线营销整体市场规模将增至12.77亿元。其中增长最迅速的细分市场为WAP类广告，预计2010年，WAP广告在整体市场中所占份额将达56.7%，2007年至2010年WAP广告市场收入平均复合增长率72.1%。WAP市场的增长动力将逐步由业内厂商向传统行业厂商扩展。