在特殊时期，原本在开学季热闹无比的书店如今大多门可罗雀。单向街书店的一封“求众筹续命”的信更是在朋友圈刷屏。在这样的大环境下，用直播来介绍书店、推荐图书成了不少书店的全新尝试。
一家绘本馆的工作人员通过直播讲述绘本故事，并直播教学手工剪纸，千讯咨询发布的《中国书市场前景调查分析报告》显示，钟书阁、志达书店、麦家理想谷、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店集体变身淘宝直播间。
这些书店大多是潮人们平时会去打卡的“网红书店”，如今很多人无法出门，书店店长就化身主播用手机带读者“云打卡”逛店、推荐新书。
开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍，图书直播场次更是增长近10倍。书店的直播内容也在变得越来越丰富，如推出线上讲座、请作家对谈、发布新书等等，以此吸引到更多的读者。