网剧最早起源于视频网站自制剧，至今，几大视频网站及其所属公司依然是网剧的重要内容出品方。从2019年的情况来看，腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、芒果TV、哔哩哔哩等视频平台均有自制网剧播出。不过，随着网剧越来越火热，网剧的出品方早已不局限于网络视频平台。包括传统影视剧制作公司、网络文学企业、广电企业、其他各类文化公司等，越来越多的市场主体开始加入网剧的开发制作。
如2019年大火的《长安十二时辰》，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，出品方既有网络视频平台优酷，也包括多家传统影视传媒公司；2019年年底播出的《庆余年》，出品方包括腾讯影业、网络文学企业阅文集团以及海南广电。甚至主要从事偶像养成业务的哇唧唧哇娱乐文化有限公司，2019年也出品了一部网剧。在上市公司中，华谊兄弟、当代明诚、光线传媒、完美世界、北京文化、华策影视、慈文传媒等均布局了网剧业务。
现在也在与各大视频网站深度联合，加大网剧、网络电影的投入，积极开拓付费视频市场。作为A股主要电视剧出品方，慈文传媒2019年上半年就有多部网剧、网络电影播出，并确认了收入。2019年，华谊兄弟就筹备并参与投资了多部电视剧及网剧。
文投控股自2018年开始筹备电视剧、网剧业务，并组建了专业化业务团队，参与投资了多部电视剧、网剧；华策影视自2016年以来每年均有多部网剧播出，内容涵盖都市、爱情、战争、喜剧等多种题材。