去网红书店的消费者“目的不纯”。到访网红书店，确实有很多人是奔着拍照、打卡甚至遛娃、喝咖啡去的，“我看到、我来过、我拍过、我走了”，书店还有没有阅读、静思、启迪心智的文化价值？书店还能以“卖书”为主业吗？
千讯咨询发布的《中国书市场前景调查分析报告》显示，书店无论采取怎样的经营方式，单靠卖书，很难获取维持运营的利润，这是众多书店转型走多元化经营之路的内生动力。网红书店的多元业务大多围绕在“书店+”框架之下进行探索，如叠加文创产品、艺术品等新的销售品类，叠加餐饮、培训、活动乃至住宿等服务。但是，这些业务尚未带来规模增量，书店还在不断寻找出路。
目前，书店提供了富有美感的空间、能坐下来舒舒服服看书的座椅、在书香中享受的咖啡、精心设计的陈列……消费者很喜欢，甚至赞不绝口，但真正买书的人并不多。在2020年《中国实体书店产业报告》执笔人徐智明看来：“毫无疑问，我们还没有为消费者提供让他心甘情愿花钱的真正的价值。”
从书店的核心价值入手，每个人的阅读爱好各不相同，那么书店的存在形式就没有统一的“格式”。无论是一茬接一茬的“打卡”游客，还是一次又一次光顾书店的读书人，都是书店能够承载的经营内容，都是阅读方式的体现。“书店+”走到今天并不偏离正轨，刚好适应了人们不同的文化消费需求。