周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、邓紫棋、薛之谦、NINE PERCENT......新老流量轮番上阵，热辣的舞蹈、悠扬的音乐、粉丝的欢呼尖叫加上科技感十足的舞台效果，一幅盛大的音乐+游戏图卷缓缓展开，成为多益网络和中国移动咪咕音乐跨界合作的一次成功样本。
今年3月，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，多益网络宣布和中国移动咪咕音乐签署全面合作协议，总冠名第十二届音乐盛典咪咕汇及全国十多场咪咕现场音乐会，这是多益网络IP综合开发的一项重要举措，从游戏厂商的角度看，不仅能够拓展游戏IP的边界，也在游戏泛娱乐化探索上走得更远。《神武3》成为明星、音乐之外的一大亮点，尤其是开场时极具科技感的《神武3》角色白无忧等多个AR虚拟形象，引发粉丝狂欢。游戏内角色形象，以及游戏倡导的“快乐社交”理念，在音乐的场合得到了表达。
原来，除了多益网络和咪咕音乐合作以外，当晚还有东方明珠的加持。咪咕当天宣布和东方明珠达成战略合作，面向5G 互联网就 4K，8K，VR/AR 等超高清视频内容开展深度合作，5G、4K、AI、AR、视频彩铃等科技创新，让当晚的舞台炫酷不已。这也使得当晚的神武3·第十二届音乐盛典咪咕汇成为全球首场5G真4K直播的音乐盛典。
多益网络在游戏产品上始终坚持长线运营。“神武”系列是多益网络极其重要的一个IP，自2010年上线至今仍在焕发IP生命力，是多益产品矩阵里长线运营产品的代表性IP。从游戏运营的角度，多益网络希望通过牵手咪咕音乐，让游戏和音乐年轻人喜爱的两种文娱方式叠加、共融，拓展游戏IP的边界。
今年，“新文创”理念得到了包括游戏厂商等多种类型文娱生产者的认同。一款游戏想获得长线发展，除了利用必备的“好玩”来增强玩家的粘度之外，还需要对游戏IP的边界进行拓展，与多种文娱方式共生共融就是重要的手段。比如，在拥有大量玩家的基础上，游戏通过丰富多样的文化传播方式，诸如影视、综艺、文学、音乐等传播方式对游戏IP进行输出。