微博的产品核心是通过多元化的内容展示，来提升头部用户及其粉丝关系的运营。随着2013年开启的下沉战略推进，微博用户规模大幅提升趋势逐渐衰弱，用户增长速度放缓。微博2018Q2MAU（月活跃用户人数）达4.31亿，Q2增长2000万，同比增长19%；DAU（日活跃用户人数）达1.90亿，同比增长15%。但MAU、DAU的同比增速均继续下行，创近年新低。
因此如何增加粉丝活跃度，除了图文、问答外，以视频形式为载体的短视频、直播成为微博的发力重点。此时收编一直播，是微博在加大对网络视频领域未来的布局，补齐视频社交赛道。
反观国内移动社交领域的情况，2018年6月微博位列用户使用时长第三位，仅次于微信和QQ。在“互联网五巨头”开始布局视频社交之前，三大运营商已经上架了不限流量的套餐，所以从技术上看，视频社交已经没有障碍从某种意义来讲微博有阿里的基因，一直播被微博收购，背后不排除有阿里的因素。
如今，微博的内容建设仍然是以视频化为主，已通过强化微博故事等功能，并新上线爱动小视频，深化竖屏和横版短视频领域内容布局。对于直播方面，一直播做视频的基础贮备是不错的，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，收购网络一直播还将对微博的广告收入带来一定的帮助。
微博2018Q2营收4.27亿美元，同比增长68%。在分业务收入方面，其广告与市场营销收入约为3.7亿美元，同比增长69%，占总营收的87%。如今，各平台都在抢夺用户时长与广告主预算。“微博一直有稳定的广告主，从今年下半年的情况来看，品牌广告主几乎都在往视频方向上去做明年的呈现。