《延禧攻略》是“于正美学”一次升级

2018-10-10 11:27阅读:51

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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种种工业化流程下,欢娱爆款不断,其对成功的定义,亦有着自身标准。杨乐称,主要有两个标准,一是社会反映,另一方面,剧集带动、改变了多少人的命运。“《延禧攻略》对服化道上下游、导演、演员均有助力,这个IP产生价值了,后面的衍生品、游戏、文学都带动起来了。这个很有成就感。”

对于收视率、点击率等考核指标,欢娱并未有硬红线,但“内部自己会打赌”。她透露,《延禧攻略》爆红,没有对当下业绩产生即时影响。“因为今年就在做明年的计划,是有计划在做事。而且,欢娱所有的合作项目都是首先选择最优的项目,最好的内容来做的。”据千讯咨询发布的《中国工业市场前景调查分析报告》显示,娱影视的工业化模式也不是没有争议。有知名编剧就认为,《延禧攻略》在制作及架构上,确有长处,但其本质上,是“爽文”模式。“已经超过了99%的剧集,但价值观不高级。低级的戏剧是好坏的冲突,真正的好剧是价值观的冲突。”

风口上的欢娱影视亦面临着结构性困局,当然,这亦是影视公司们不得不面对的共同局面,随着视频网站愈加强势,影视公司们将逐步边缘化。在内容行业微笑曲线中,IP(创意策划)、渠道(宣发)分列价值链最高的两端,影视公司所代表的内容是生产,处于价值链底部,且随着时间推进,两端越发走强。

在IP方面,视频网站背后巨头,拥有强大资金链,由此,在原创IP 、采购IP 、合作IP及变现上均具有优势;渠道端则已逐步寡头化。据 QuestMobile数据,6月,爱奇艺MAU(月活跃用户数量)达5.27亿,位居行业 TOP1。爱奇艺(IQ)Q2财报显示,截至2018年6月,爱奇艺订阅会员数达6710 万,半年新增会员1630万,爱奇艺的用户基数和付费情况均领跑行业。在宣发上,爱奇艺拥有自有平台(爱奇艺泡泡+爱奇艺APP+短视频纳豆+自有内容导流等)、 外部营销合作(新浪微博、抖音、网易云音乐、微信公众号、今日头条、 QQ音乐/酷狗音乐/酷我音乐等)、百度流量支持。

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