书店“阅读+”等新运营模式

在上海数不尽的建筑群中，爱书人把“最像霍格沃茨（哈利波特魔法学校）的地方”这一美誉，送给了北外滩江边的建投书局旗舰店。来到这家书店，穿过一条白色大理石铺就的长廊，转过一道不起眼的门，映入眼帘的是极具“魔性”的风景——高达8米的书墙，缀饰着复杂纹饰的巨大拱形天花，以及透过那扇约4层楼高的落地大窗扑面而来的陆家嘴摩天楼景。

正如书店之于上海的文化价值从未被忽视，建投书局对于北外滩底蕴的加成是显而易见的。事实上，随着浦江两岸开发的深入，包括实体书店、图书馆在内，越来越多文化元素被引入岸线。这既反映了上海对于文化的认可，也证明实体书店有能力靠革新自己而在当代社会中立足。

据千讯咨询发布的《中国书店市场发展研究及投资前景报告》数据显示，在国家和地方多项扶持政策的作用下，从2011年以来，上海的实体书店回暖态势基本确立——门店数量止跌企稳，实体书店行业的创新由浅入深，整体活力显著增强。与之相关的另一组数据是：过去4年，上海实体书店共获中央专项扶持资金3500万元；过去5年，全市有百余家书店共获市级新闻出版专项资金近1亿元。

最初，建投书局靠外在，或者说靠“颜值”，建立起声名。但仅仅靠“颜值”，很难长久支撑起一家书店。在浦江两岸，在整座城市，书店的价值应该是更加深沉的。值得一提的是，过去几年，上海不仅将有限的政府资金向特色书店倾斜，更重要的是，将资金向阅读而不只是卖书倾斜——一家实体书店要获得资助，非常重要的前置条件就是要举办读书活动。

如今回头来看，随着读书活动越办越精彩，书店终于能在微利的图书销售业务之外，衍生出“书店+”乃至“阅读+”等新运营模式，不仅为实体书店的发展注入了深层次动力，也使得社会对于书店的价值和辐射力有了新的认识。据业内人士介绍，目前，包括猫的天空之城、西西弗、言几又、方所等国内几乎所有知名品牌书店都已进驻上海；沪上的大型商业综合体为吸引精品书店入驻，不仅免租，甚至还愿意全额负担装修成本。在这种氛围之下，建投书局能在北外滩觅得一方天地，以无敌江景为读书作伴也就顺理成章。