不可否认的是，在传统的发行方式已经很难适应如今的电影市场。一方面，互联网宣发具备大数据分析、传播速度快、渠道优势鲜明等多方面优势，在双方正面PK时步步为营；另一方面，电影市场寡头垄断，大制片厂通常配有自己的宣发团队，中小企业很难从中获得优质资源。
传统发行公司面临洗牌。其中，最负盛名的就是地网发行，就是各电影发行商驻扎在各院线的销售人员，而他们的最终目标是提高所负责院线对该电影的院线拍片率。这种模式始于光线盛于乐视，曾风靡一时。在此之前，中小型发行公司能力有限，即使无法达到地网密度，也都在重要城市安扎了发行人员。
但是，2015年以来，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，互联网票务平台逐步走向成熟，尤其是2017年，淘票票、猫眼等平台，成为当年宣发行业的黑马，表现十分突出。此外，腾讯的企鹅影业、爱奇艺也开始涉足这一环节。互联网宣发平台能为片方提供更精准的用户画像，也可以根据检测到的热点话题，随时调整宣传方向。
大数据时代，传统发行团队溃不成军。现在根本不需要地推人员，尤其是在线选座之后，发行终端很难影响观众选择和影院排片了。一方面，市场空间被进一步挤压。直营院线及一、二线城市票房比较大的影院，包括推广需求在内的各方面都很饱和，根本没有渗透的可能。此前，专攻加盟影院的市场，最近两年也越来难做了。另一方面，闲时人员成本不断提高，监管的难度也很大。