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电竞产业盈利模式日益多元化

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-2-13 10:34:21    http://www.qianinfo.com  

电竞巨大的产业前景让各路资本纷纷入局。另外,据千讯咨询发布的《中国游戏市场发展研究及投资前景报告》了解,从2016年至今,国内多地在政府和相关企业的助推下,还开始大力建设“电竞小镇”和“电竞园区”。据不完全统计,全国范围内已经有至少16个电竞小镇或电竞园区应运而生。

电竞产业之所以能够引起各路资本趋之若鹜,除了巨大的发展前景外,一个关键原因是,电竞产业链正在日渐成熟,盈利模式也开始日益多元化。目前,以电竞俱乐部、选手、主播以及赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节,是整个电竞产业链最大的价值来源。此外,电视和网络直播转播平台也越来越受到资本和行业重视。未来兼具内容生产能力和内容播放渠道的厂商经历市场整合会占据优势,也更有机会拓展更多商业模式。

据介绍,国内电竞产业的变现方式主要是两种,一种是流量变现,包括游戏联运、电子商务及广告等;另一种是内容变现,主要包括围绕电竞的相关内容探索用户付费模式,包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等。目前,国内电竞行业的变现方式主要还是前者,但随着游戏电竞直播的火热,内容变现的份额也在增长。更为重要的是,国内电竞日趋专业化和市场化,有望向足球、篮球等商业模式清晰的传统体育市场靠拢。这样一来,电竞比赛的变现渠道将更加丰富。

《王者荣耀》就是一个极好的例子。《王者荣耀》KPL联赛尽管发起时间不长,但已经成为国内最为重要的电竞赛事。国外调研机构Newzoo就认为,KPL将有可能发展成国内甚至是全球范围最成功的顶级电竞赛事之一。据介绍,KPL不仅仅是一次性的“大Party”,它已经建立起了一个健康的、可持续发展的赛事体系,在联赛的职业化、明星的打造、商业的开发、周边节目的配套等方面都走在行业的前列。

据悉,作为官方最高规格的职业联赛,不同于校园和城市区域赛事,KPL制定了完善的全年赛事体系,分为春季赛和秋季赛两个赛季,每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。在比赛规则、联盟管理方面都有详细的规定,并引入传统体育的工资帽及转会制度等,职业化程度已经相当之高。KPL还是明星的摇篮,选手梦泪、主持和解说瓶子、李九、GINI、英凯等人已经打造出了自己的个人品牌,具备商业潜力。另外,KPL的商业化发展也极为迅速,2017年KPL春季赛吸引到了雪碧、vivo、宝马等知名品牌的赞助合作。借助品牌厂商的合作和资源共享,KPL的影响范围甚至延伸到了汽车、时尚、饮品、IT、娱乐等多个领域,是目前整个电竞产业中商业开发最成功的赛事之一。

不过,多家业内机构也指出,相比较为成熟的体育产业,国内电竞产业仍未进入产业成熟期,这意味着未来整个产业仍有巨大的发展机遇。随着盈利模式的不断涌现,产业链将会得到完善,整个产业也将进入收获期。

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