电影营销已经进入了情感红利期，现在要做的是心智营销，找到与观众之间情感的共鸣点。你永远都不会知道，下一步成为爆款的电影是什么？就像《前任3》的忽然爆发，连出品公司和宣发团队都没有预料到。
前期做项目评估的时候，我们都没有把这个项目列为爆款来做。宣发公司一开始连物料都没有投，到了第五六天才开始有物料放出来。舆论更是出现了明显的两边倒，从猫眼高达9分的观影观众评分，和豆瓣低至5.9的影迷评分便可看出一二。影评人集体“失声”，观众情感狂欢，这种两极分化的口碑下，低成本、低口碑、低流量演员的电影产品《前任3》却创造了高达17.9亿元的票房。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，目前已经跻身华语电影票房总榜前五。猫眼电影预测其最终票房将达20亿。一方面是《前任3》掀起了小狂欢;一方面是同档期《二代妖精》、《妖铃铃》等电影的集体“哀嚎”，及《星球大战:最后的绝地武士》被彻底碾压。
这已经颠覆了我的电影数据知识体系。从去年12月底至今，这个档期的票房似乎有些怪，不按常理出牌。曾经历临时调档的《芳华》，在重新上映后取得了14.06亿元的成绩，也着实有些意外。
《芳华》、《前任3》两部影片是在情感上与观众的沟通做到了极致。《芳华》成为爆款是连接了(上世纪)五十、六十、七十年代，三代人的情感；《前任3》则凝结了80后、90后、00后，对于情感话题的共鸣。