由CCTV制作的节目《国家宝藏》和《如果国宝会说话》，一经播出便分别在豆瓣评分中高居9.1和9.4评分及零差评的口碑。视频弹幕更证明了其火爆程度，截至发稿，一集《国家宝藏》在某视频app上的最高播放量约27.1万次，而最高弹幕量达23.6万余条，同时也引起了大众的博物馆旅游热。而《如果国宝会说话》精湛的文案、画面和温柔磁性的旁白男音，让一票观众膜拜。
这两款节目的共同特点都是用符合当下审美，和大家听得懂的方式讲述文物。影片中不讨论艺术的真假，只告诉你这件文物千年前所经历的事情。例如《国家宝藏》中明星“国宝守护人”演绎的“前世传奇”，基于史实合理虚构的剧情让观众易理解国宝背后意义和中国古代历史文明。
《如果国宝会说话》瞄准互联网时代的碎片化传播方式，以5分钟讲述一件国宝的“微纪录”形式，让观众在等地铁的空隙，便能了解一件国宝，向更多年轻人、历史文物爱好者打开文物传奇、历史探索的大门。
据千讯咨询发布的《中国综艺节目市场发展研究及投资前景报告》统计，现今2.77亿“90后”网民热衷于指尖传播，他们可以一时一地同时接收多种信息，所以快速、有趣、密集是年轻人接受知识的方式之一。在《国家宝藏》视频可以看到，左下方会即时普及所涉及的知识解读，让观众在剧情中能密集地接受信息。而《如果国宝会说话》利用多屏互动多渠道传播的优势，除了满足网络小视频外，在CCTV9频道中也每天重播。
而对于观众来说，虽不能全部理解十几分钟的内容，但至少能记住了一段国宝相关的好故事。《国家宝藏》总导演于蕾表示：“节目谈的就是精神层面的表达。而且要让观众认知，不是金的、玉的才有价值，它摆在博物馆里最大的价值是它背后的人文精神。”
所以，节目重点并非是在文物本身，而是通过这些文物打开的历史大门。据悉，除这两档节目外，CCTV还将推出一档大型博物馆主题的青少年益智节目《赢在博物馆》。
相关研究报告：
中国综艺节目行业发展研究报告
中国综艺节目市场前景调查分析报告
中国综艺节目行业发展趋势分析预测报告