喷绘作为户外广告主要的制作手段,其价格受需求、原材料、经济环境等因素影响,在需求方面,当前随着国内经济的发展,喷绘市场需求不断增加,供应商可能会调高产品价格;喷绘机和喷墨、喷墨相纸、海报纸、丝光绸布、旗布等原材料价格变动,会反映到喷绘的成本上,从而影响喷绘的价格;在经济环境方面,比如当前的经济形势,国外市场需求大幅回升,订单增加,价格在市场需求增大情况下,企业有可能上调喷绘的价格。
千讯咨询发布的中国喷绘市场前景调查分析报告显示,随着电子信息技术的发展,喷绘市场的日渐成熟,喷绘成本已大大降低,而喷绘画面所带来得视觉冲击及整体效果又远胜于一般的制作方式,喷绘制作应用的范围将越来越广泛,如在装饰画、仿真画等其它方面的应用,并逐渐将取代或部分取代其他制作方式,如彩色印刷、扩印、电脑刻字、静电写真等。
喷绘市场经过几年的发展已趋于成熟,市场格局基本形成,并且越来越细分化。客户大致可分为三个群体:一是全国投放的大品牌客户,他们对品质服务要求高,因此出价也较高,这部分客户可称为高档客户;二是区域性投放的客户,要求略低于第一类客户,对品质和价格都看重,可视为中档客户;三是单量很小的散户,过于看重价格,对品质要求不高,可视为低档客户。市场竞争将围绕这三类客户展开,不同的喷绘公司将采取不同的市场策略。未来的市场竞争会使分散的资源得到不断整合,资源将向有规模、精管理、营销网络健全的公司集中。
我国喷绘行业的主要渠道形式是直销、代理以及网络销售,其中直销是最主要的形式。不同的企业在渠道格局上的选择也有所不同,主要根据企业产品的定位来定,尽可能的扩大销售网络,完善渠道格局。
喷绘行业的风险主要来源于原材料价格上涨的风险,喷绘行业原材料包括离合喷墨、喷头、有背胶塑基纸、塑基透光灯片、喷墨相纸、海报纸、丝光绸布、旗布等原材料价格的波动将对喷绘企业的盈利水平产生一定的影响,因此,对于喷绘行业面临着一定的原材料价格上涨风险。
喷绘业的用户主要为广告需求商,近年,随着我国经济的发展,中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快,商家对喷绘广告的需求越来越多,下游用户需求的快速发展将会带动喷绘行业的发展。但是国家对喷绘业的宏观调控将会对生产企业产生一定的影响,给企业的生产带来一定的经营风险。
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