在电视节目、网络节目娱乐化的今天,娱乐付费已成为人们的消费习惯,而如今越来越多的人开始不满足于单纯娱乐,转而关注内容本身的知识性和内涵,因此,知识付费已不再是陌生名词。近日,喜马拉雅FM联合浙江卫视欲筹划一股跨年晚会的“清流”——通过“思想跨年脱口秀”满足大众的精神需求;得到APP也作为一匹黑马,为用户提供着省时、高效的知识服务。知识付费,是2017年的一个热门词汇。
好内容续航知识付费市场
2017年是知识付费发展较快的一年,市场呼唤优质内容来锁住用户的心。有关报告显示,从消费者的付费内容偏好来看,“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可,有63.3%的人有意愿付费;其次是职业与学业的发展建议,达到将近4成的付费意愿。
而喜马拉雅FM提供的数据显示,人格化、干货足、娱乐化的内容更受欢迎,比如,蒙曼的《蒙曼品最美唐诗》在喜马拉雅FM平台订阅数超过20万人,田艺苗、郦波等高校教师的付费课程订阅数也有近16万人。喜马拉雅FM公关总监叶健平认为,在移动互联时代,人们的时间越来越稀缺、越来越碎片化,用户愿意付费的内容,应该是帮自己省时间而不是抢时间。另从当下用户需求来看,每一个领域都需要深度内容,好内容天然自带流量,也被人们赋予越来越高的要求,核心便是人格化、干货足、娱乐化,即要做有深度干货、提供知识价值的内容,同时不能太严肃,要与娱乐化的包装相结合。
电子阅读成为内容付费重要方式
在亚马逊联合新华网、全民阅读官网发布的“2017十大文化阅读热点事件”中,囊括了“内容付费成文化消费新增长点”等2017年文化热点,电子阅读作为内容付费重要方式,逐渐引领大众阅读趋势。
亚马逊中国副总裁艾博儒认为,电子书对书的生命周期的延长起到了正向作用,2017年,网文和知识付费都是重要方向,他们也会观察用户的需求,并在硬件、软件、服务、内容4个不同渠道不断探索。
“世界上不会有免费的午餐”
目前,知识付费市场处于高速增长中,但版权问题也成了人们所关心的重要问题。如今的知识付费时代是否会重复音乐与电影的老路,因版权纠纷而带来困扰呢?
千讯咨询发布的《中国音频行业发展研究报告》显示,截至目前,喜马拉雅FM已与一些一线出版商签订独家战略合作协议,并已与全球最大的中文数字阅读平台阅文集团达成排他性合作。目前,已拥有市场70%以上畅销书的有声版权。因此,庞大的版权布局下,喜马拉雅FM能覆盖市面上大多数图书作品。
叶健平认为,行业的良性发展离不开规矩,版权便是知识付费行业中重要的一环,“世界上不会有免费的午餐”这条规则在知识付费行业仍然适用,知识付费的商业前景可期。
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