岁末日历书热销非常 须避免同质竞争

2017-11-16 02:45阅读:22

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

字号

临近岁末,“日历书”逐渐成为图书市场热门词。千讯咨询研究员查询当当网、亚马逊等网站发现,《故宫日历》《红楼梦日历》《中华诗词日历》《每日读诗日历》《启功诗词日历》《时光本草》等一系列传统文化题材的日历书正在热销,成为冬季书市上一道温暖的风景。

提升文化内涵,感受传统之美

今年,“日历书大战”早早打响,各大出版社纷纷推出国学、养生、博物等琳琅满目的日历书吸引读者。这当中,以《故宫日历》为代表的中华传统文化题材,更是热中之热。《故宫日历2018》名列当当网最近一周图书畅销榜文化类第一名。而中华书局《中华诗词日历·2018》责编李世文表示,该书10月底上市,首印2万册,现在仅仅两三周过去,库存已不多。

《故宫日历》这几年的蹿红,凭借的正是对于传统文化的创意发掘。从2010年至今,《故宫日历》每年都会从传统文化中提炼新意。例如,2012年龙年主题是“紫禁龙时空”,2013年蛇年主题是“山水有清音”,2014年马年是“快走踏清秋”,其他如2015年“美意延祥年”、2016年“欢悦庆升平”、2017年“金鸡报福瑞、鸣曲奏吉祥”等等,都在传递美好祝福的同时,也宣传了中国悠久的历史文化,其本身也成了一部让人期待的精美艺术品,吸粉无数。

避免同质竞争,期盼更多创意

“如今的日历书,其实更像是一种嫁接创意后的文创产品。”对于这两年来日历书的发展轨迹,百道网总编辑令嘉分析说,日历书是以前出版社出挂历承袭下来的传统。上世纪八九十年代,很多出版社每年卖挂历就是一笔很大的收入。但随着生活水平提高,家庭装修环境的提升,各种数字产品的涌现,挂历使用率越来越低,礼品市场已日渐萎缩。令嘉说,如今出版社利用文图资源开发日历文创产品,再与年节结合,增加了读者购买刚性,也是这几年传统出版社在产品品类上创新的方向。

不过,硬币有两面。根据千讯咨询发布的中国日历行业发展趋势分析预测报告统计,当前市面上已有各种日历书近60种。有预计说,待到12月“爆发期”,日历书或将达到百种以上。除了部分爆款之外,大部分都将面临严峻的市场考验。令嘉特别提醒说,“日历书的销售周期和生命周期都是有限的,这对出版社的产品能力、营销能力,以及渠道能力都有很高的要求。”日历书虽是个创新的好样本,但为了激发阅读市场,我们还需要更多优秀创意。

相关研究报告:

中国日历行业发展研究报告

中国日历市场前景调查分析报告

中国日历行业调查研究及投资价值分析报告

广告、内容合作请点这里:
关于我们| 组织与团队| 产品与服务| 客户案例| 媒体合作| 寻求报道| 加入我们| 常见问题| 联系我们| About Us

全国统一热线:400-650-6508 / 400-118-6508 / 400-835-6608 / 010-58769018 / 010-58769098

可行性研究/商业计划书专线:400-650-6508    IPO咨询专线:400-118-6508    产业园区咨询专线:400-835-6608

地址:北京市朝阳区光华路5号世纪财富中心西座六层    邮编:100020

版权所有 千讯(北京)信息咨询有限公司 [京ICP备09012209号]

Copyright © 2002-2024 Qianinfo.com Inc. All Rights Reserved.

法律顾问:北京市隆安律师事务所|周日利律师    媒体合作:010-58769098