11月8日,阅文集团在香港联合交易所主板正式挂牌上市。作为腾讯泛娱乐生态的重要一环,这家公司推出了大量网文作品,如近来的爆款《琅琊榜》《鬼吹灯之精绝古城》等,这些作品也为视频行业提供了大量素材。历经多年发展,这一互联网重要细分行业走到了拐点。正如优酷总裁杨伟东所说,视频行业已进入下半场。
“现阶段我国在线视频行业的发展呈螺旋式上升趋势。”工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉介绍,在行业发展的早期,视频的内容形态是以UGC(用户原创内容)为主的短视频。但由于盈利困难和视频正版化发展趋势,和短视频相比,长视频通过会员付费、广告等形式,在盈利方面更具竞争力。
千讯咨询发布的《中国数字视频平台市场调查研究报告》显示,近三个月以来,网剧的发展也呈现井喷式爆发态势。《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《春风十里不如你》等都成为今年爆款。包冉认为,目前优秀网络剧和传统电视剧的质量已不相上下。今年大火的《中国有嘻哈》,目前播放量已超27亿。
包冉介绍,互联网信息消费类产品都追求对用户时间最大化占有。长视频产品填补了用户相对集中的时间,短视频产品是对于用户碎片化时间的填补,现在短视频的回归和爆发式增长契合了这个特点。
如今,“下半场”判断已成为互联网世界的共识。
“现在该上网的人都上网了,该用手机上网的人都用手机上网了。”包冉认为,现在视频对于用户时间段的占有已趋于饱和,视频行业已进入后红利期,用户数暴增时期已成为过去。现在,挖掘人口红利只能寄希望于网民人数的缓慢自然增长。
企鹅影视CEO孙忠怀表示,网络视频行业正处在高速发展阶段,目前国内网络视频用户已达5.6亿人,视频付费用户数年底将突破1亿。
包冉介绍,现阶段在线视频行业的付费用户规模已步入稳定发展的阶段。经过长期的用户教育,消费者已经养成付费观看的习惯。同时,移动小额支付的便捷性以及用户对高质量视觉享受的追求,使得越来越多的用户愿意为优质视频内容付费。
此外,网络作品还面临着题材枯竭的窘境。在包冉看来,目前网络剧的内容已经涵盖了绝大部分题材,题材红利逐渐消失。
相关研究报告:
中国数字视频平台行业发展研究报告
中国数字视频平台市场前景调查分析报告
中国数字视频平台行业发展趋势分析预测报告