去年,《百鸟朝凤》出品人方励为呼吁院线多排片一“跪”惊人,将文艺片的发行放映困境呈现在大众面前。在以商业院线为主的发行放映体系中,大片往往能获得大规模排映,而大多数中小成本的非商业电影却面临放映空间狭小的处境。
尤其是一些艺术质量上乘、甚至“拿奖拿到手软”的文艺片、纪录片,对高企的宣发费用常常望而却步。不只非商业片,在放映市场趋于同质化的情况下,据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示,中小成本商业电影也会在同档期大制作排片独大的挤压下沦为“炮灰”。据估算,2017年上半年,80%的国产电影亏损,真正赚钱的不到10%。
然而,与“大片”占据银幕的现象形成对比的,是类型题材日趋多元的“小片”创作及其背后客观存在且与日俱增的观影需求。艺术电影《路边野餐》《长江图》在大片云集的商业院线争取到了一定的票房空间;《记忆大师》《喜欢你》《羞羞的铁拳》等中小成本影片的类型化探索也获得了市场认可……
近两年,在商业片唱主角的情况下,一批中小成本影片获得了观众的积极回应。这说明观众的喜好本就五花八门。移动互联网时代,已拥有一定种类和质量积累的国产院线电影若想提高自身的吸引力,除了不断升级换代影院设施、提升观赏体验,更需要适时调整发行模式,在开辟多种放映渠道上下功夫。