名创优品现野心 动漫周边产品挖掘潜力大

近日，设计师品牌名创优品联合米高梅、特纳中国、日本三丽鸥公司等知名动漫公司，推出了一系列二次元风格产品，覆盖从玩偶、数码产品、化妆品到食品在内产品线上的各种商品。在吸引了众多年轻消费者疯狂购买的背后，是名创优品对分食两千亿动漫产业市场的“野心”。

IP是英文Intellectual Property（即知识产权）的简称，通常指著作权（版权）、专利权和商标权。近年来，从IP影视化到游戏化，再到IP周边产品开发，IP越来越受到文化娱乐产业及资本市场追捧。特别是随着各类IP改编影视作品在国内的成功，让IP市场愈加火爆。

然而，由于影视作品的制作成本较高，制作方靠单一产品形态往往很难收回制作成本，故常借用泛娱乐领域成熟IP作为基础并向周边行业延伸。当国内的IP热还执着于挖掘与培养IP核心内容时，美国与日本两大动漫强国的IP产业市场关注点早已从高质量IP内容开发转移到优质IP的后续开发上，他们更加关注IP市场的全产业链发展。此外，围绕IP核心内容的开发，国外以动漫居多，而国内以小说居多。

2014年以来，受国家对动漫产业的政策扶持及互联网发行渠道发展的影响，我国动漫产业持续保持强劲增长，成为国内文化产业市场中备受瞩目的朝阳产业，千讯咨询发布的中国动漫产业行业发展研究报告指出，预计到2020年将超过2000亿元人民币。

国外以美国迪士尼系列为代表的动漫IP覆盖了全年龄层群体，相较之下，国内的热门动漫IP以低龄化的动漫作品为主，相关动漫IP周边产品的开发也较为低端，其周边产品合作形式主要是动漫IP图案的附加。而《大鱼海棠》、《魁拔》等大制作动画电影虽然也积攒了大量人气，周边产品的开发却一直不温不火。究其原因，主要在于中国动漫产业尚处于发展阶段，市场的关注点仍在高质量动漫IP的开发上，而对于动漫内容的后续开发仍被忽视。

此外，国内市场缺乏正规的动漫周边制造商，对于高端精致产品的设计开发较为落后；中国假冒伪劣、盗版侵权的管理控制仍存在一定难度，也对于动漫周边市场的发展产生一定负面影响。虽然如此，动漫周边产品由于其涉及领域、受众人群、产品种类的广泛，其市场仍有巨大开发空间。随着动漫行业的不断发展，动漫产业将越来越多地重视全产业链发展，而动漫周边产品市场的潜力也将逐渐被挖掘。

正如美食品牌麦当劳、肯德基会利用Hello Kitty、海贼王等知名动漫周边玩具来吸引消费者，设计师品牌名创优品也相继推出了一系列动漫IP周边产品来吸引消费者。

当前，国内动漫IP周边产品市场虽然还处在发展阶段，但是已经出现两个不容忽视的问题。其一是IP周边市场小品牌、小作坊盗版周边产品泛滥、产品质量低劣，制作者靠这些粗制滥造的所谓“周边产品”获利是业内心照不宣的产业链条。从大商场、超市到流动商贩等各种商品市场上随处可见各种侵权的IP周边，既侵害了IP版权方的权益，也无法给消费者带来安全、可靠的购物体验。其二则是大品牌正版周边产品定价偏高，让许多年轻消费者对二次元周边产品望而却步。

相关研究报告：

中国动漫产业市场前景调查分析报告