揭黑女记者遇到打假拳的男选手，二者阴差阳错发生灵魂互换，再共同去深山老林里寻觅隐藏的武术宗师……当这些被称为“烂梗”、“俗套”的元素都汇聚一处时，却成就了今年国庆档电影最热门、最卖座的电影《羞羞的铁拳》。“双节”结束，这部由艾伦、马丽为男女主角的喜剧电影，不仅以14.64亿元夺下国庆档票房冠军，且遥遥领先排名第二的《英伦对决》，后者国庆档期间的票房不足5亿元。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，《羞羞的铁拳》国庆档的电影票房也占据了整个国内同期电影票房的一半，成为名副其实的“一枝独秀”。今年国庆节期间上映的12部影片中，累计录得票房近28亿元。此前2012年至2015年期间，国庆档票房从最初的3.9亿元涨至18.63亿元，增速均保持在50%以上，虽2016年有所下滑，但仍达到16亿元。而今年28亿元的票房，不仅使国庆档的总量成功“破2”，也使其成为有史以来票房最高的国庆档，直追今年春节期间的33亿元。
从今年国庆档整体来看，市场环境开始趋于理性，原因则体现在影片数量及有电影撤档的情况存在。从2010年起，国庆档期间每年上映的影片数量都在上升，但今年是个持平的状态。此外电影出品方可能也更加理性了，不会因为国庆档是仅次于贺岁档的机会，就盲目冲进市场。现在会多方面考虑竞争因素，比如出现撤档的情况。
此外值得注意的是，市场对于电影口碑的关注，已经越来越成为市场趋势，其中明显对比是《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》。无论是从题材还是其它方面来看，上述二者曾在上映之初，便被认为极大可能在国庆档中展开“厮杀”，但最终从票房来看，呈现的局面却并非如此。