综观今年夏天视频网站的布局,以《中国有嘻哈》、《火星情报局》、《明日之子》和《快乐男声》等为代表的爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV占据了大部分流量,而这四大平台背后站着的分别是百度、阿里、腾讯和湖南卫视。简单来说,视频网站变成了BAT+芒果的争夺战。尽管各大热播网络综艺和综艺不断刷新话题,广告金主屡屡刷高冠名费的热闹之下,视频网站仍然还没摆脱亏损的尴尬困境。
阿里巴巴集团公布了2018财年第一季度业绩,营收和净利润高速增长的成绩单背后,优酷土豆却拖累了阿里大文娱的业绩,这主要是优酷土豆居高不下的内容成本所导致。同样地,腾讯方面也坦言在线视频业务仍需要一些时间才能实现盈亏平衡,虽然广告和付费订阅营收在增长,但内容成本增长更快。而在总市值上逐渐与阿里、腾讯拉开差距的百度,其精心培育的人工智能还没完全落地。相对来说,在如今大文娱的风口之下,爱奇艺凭借着良好的业绩表现,或有望成为百度未来新的盈利增长点。
爱奇艺、优酷、腾讯视频三家在月长和时活两项关键数据上稳定在市场前三位,其中爱奇艺市场份额约为51%。然而,目前来说国内视频网站的付费渗透率和用户忠诚度都较低,如何捍卫这片江山,深挖潜在的付费用户群体则是难题。在视频网站争夺战的前期,各大网站充当起内容搬运工的角色,高价购入优质的影视剧和电视综艺,来维持网站流量的热度。2017年视频网站行业竞争持续加剧,头部内容版权议价能力持续增强。相反,据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示,这意味着内网络容成本将进一步提高,视频网站盈利空间再次被压缩。