尽管今年春节档多部影片发力,让电影(电影项目可行性研究报告)市场迎来了开门红,但繁荣的背后也有许多的隐忧。首先是口碑与票房的不相匹配,火热票房的背后依然是“不怎么样”的口碑。“叫座不叫好”似乎是中国春节档的宿命。上映7天,票房陆续屡破纪灵,然而口碑却实在差,豆瓣评分普遍较低。最低的是大闹天竺的3.9分,最高的《乘风破浪》也只有6.9分,达不到佳片的及格线7分。
第二个隐忧在于,今年春节档的票房成绩,与又一轮疯狂的“票补”不无关系。今年的春节档,大量票补“重出江湖”:热映的几部电影,几乎都可以通过各大票务平台购买到6.6、8.8、9.8的低价票。几大电商购票平台上可看到,“《乘风破浪》5元起特惠抢票”、“14.9元看《大闹天竺》”、“《熊出没·奇幻空间》19.9元特惠抢票”等低价票活动让人看得眼花缭乱。这种片方、发行方、票务平台、影院共同“合谋”的售卖方式,虽然能令总票房飙升,但究竟只是虚假繁荣。
据悉,今年春节,有票务平台分别与影院约定细致的“票补政策”,只有预售、排片等情况达标,才能优先享受片方的“票补”,片方利用这一方法在影片上映之前提前锁定大量排片,为票房冲高提供很大助力。其次,又有消息指出,从今年开始,网友在线购票过程中每张电影票平均收取的网络代售服务费将被计入票房,这一变革对整个春节档的大盘提升同样有着不小的推动作用业界人士指出,2017年电影大局已开,要避免去年票房“高开低走”的悲剧重现,增加票补等刺激手段只能短时间“治标”,优质内容的创作才是长远的“治本”之策。