光线传媒子公司猫眼电影（电影项目可行性研究报告）APP首页，已经有“猫眼派对，一期一惠”的活动，包括《大闹天竺》、《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》、《健忘村》在内的5部影均可以享受9.9元的优惠票价。而阿里影业旗下票务APP淘票票首页，“8.8元起过大年”的宣传语也赫然在目，包括《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》在内的4部影片均有特惠票。
微影时代旗下的格瓦拉联手各大银行推出“5元电影票”的活动，只真对《乘风破浪》一部影片补贴。必须强调的是，这一价格直接刷新了票补历史的新底线。上述分析师坦言，一部电影如果补贴到这个程度，片方根本赚不到钱，“这种补贴应该是银行的福利，差价银行买单，主要是为了带动银行卡的使用频次。”除5元电影票外，格瓦拉在春节期间还推出了票价12元起的活动。
春节档期间票补兴起，其实是跟票务网站自己的策略有关，现在票务网站已经过了抢影院资源和拉用户到线上的阶段，不再是全平台大量票补了，目前的策略集中在，对重点合作的影片给予较大的支持。片方也会拿出发行费用做票补，所以9.9元的电影票又重现了。此外，春节档是一年中最重要的档期，大片云集，所以争夺会非常激烈。