随着视频网站的发展，视频点击量成为了衡量影视剧受欢迎程度的新标准，过去一部剧数亿点击就已经惊为天人，如今一部剧点击量已经进入百亿时代。以2016年下半年为例，点击量破百亿的有五部。可见爆款的头部内容给视频网站贡献了巨大流量，同时也成为视频网站必争的内容。根据去年影视剧点击量前十的数据，排名第一的点击量达到261亿，到第十名已经降到101.7亿。再往后差距就更大，足见头部内容的重要性。
随着人们生活节奏加快，时间碎片化越来越严重，人们观影的时间是有限的，对于动辄数十集的影视剧，受众可以抽出的时间是有限的，而且形成话题、分享心得成为观众的习惯，这就决定了能够被观众关注的内容是有限的，也很难支撑起盈利。
目前各大平台都在发力头部内容，美国视频网站Netflix凭借巨资制作的影视剧《纸牌屋》一战成名，美国市场在影视剧的高投入、高配置上不亚于电影（电影项目可行性研究报告）大片,国内影视剧投资理念也正在向这方面靠拢。各大视频网站自制内容上投入逐年攀升，集中发力头部内容。