2016年1月初，当当推出当当国文阅读器，7月又推出新版，全面展示当当书城40万册正版电子（电子项目可行性研究报告）书的强内容储备。2016年4月，京东发布JDRead阅读器，近日，掌阅推出第二代阅读器iReader Plus，京东也宣布和掌阅纸电联合。从此举看，掌阅阅读器销量很好，赢得了京东的尊重。从2015年掌阅推出阅读器以来，2016年当当、京东等国内图书电商纷纷跟进，推出自己的新款阅读器，形成国产阅读器市场的又一波热潮。但这次热潮来势怪异，与国外市场逆势而行。
这已经是国内阅读器市场的第三波热潮。2008年至2010年，在版权完全处于无序状态的电子书市场，众多阅读器争霸天下，汉王独占市场份额的70%以上，这是第一波；2013年Kindle进入中国之前，几家争相推出自己的阅读器，随后Kindle迅速占据了主流市场，这是第二波；当大家都以为第二波已是争抢最后的“残羹剩饭”时，前两年国产阅读器又争相推出新款，是为第三波。尤以第三波最让人看不懂：Kindle已占领了国内阅读器市场的高地，沉寂了两年的国内阅读器却又突然发力了。
其实从产业大势看，发达国家的阅读器市场已经趋向饱和，中国这个庞大市场才是淘金之地。中国地域辽阔、人口众多，二三线城市传统图书渠道难以深入，电子书的渠道下沉将是近两年趋势。2013年至2014年，国家“净网行动”也蓬勃发展，铲除了大量盗版电子书和违禁内容，正版电子书市场崛起，同时主攻移动端的掌阅等网络文学平台崛起，具有排他性的品牌阅读器兴起也在情理之中。