2016年是Kindle在中国成绩斐然的一年，推出了尊贵版电子（电子项目可行性研究报告）书阅读器Kindle Oasis，发布了Kindle Unlimited电子书包月服务，发起了一系列创新的市场活动，获得了超乎预期的市场反响。据亚马逊公开数据显示，相比2013年1月，2016年12月其下属的Kindle电子书选品增长了14倍，月活跃用户增长了41倍；中国已经成为美国之外Kindle在全球最大的市场。
就在这个时刻，Kindle中国也迎来了一位全新的总经理艾博儒。作为一名资深“中国通”，他坚信Kindle除了将全球最佳的阅读体验带给中国用户外，还应该帮助中国文化向海外传播，成为中西方文化的桥梁。亚马逊帮助中国文化“走出去”分为两个部分，一方面，美国亚马逊上的中国书店可以为海外读者提供中文读物，帮助全球的中文爱好者了解中国文化；另一方面，亚马逊团队也组织翻译出版中国文学作品，为海外读者提供英文的中国文化读物。
亚马逊的优势在于：首先，阅读是亚马逊的基因，亚马逊深刻了解读者、作家和出版社。截止到目前，Kindle已经与660多家中国的出版机构合作，亚马逊中国已上线超过800万的纸书和Kindle电子书。其次，亚马逊的国际平台，能最大化地将中国的文化作品介绍给全球的读者，美国亚马逊专门设有中文书店，其中有纸质书58万多种，电子书4万多种，为海外的中文读者提供丰富的阅读资源。第三，因为业务遍布全球，亚马逊对文化差异有深刻了解，并有专门的团队选择合适国际读者的作品介绍给全球的读者。