公开资料显示，《长城》投资1.5亿美元，由传奇影业、环球影业、乐视影业、中国电影（电影项目可行性研究报告）联合投资制作。传奇影业作为最大出品方，投资比例约50%。不过，传奇影业自2016年1月被万达集团以230亿元收入麾下，因此，万达集团成为《长城》最大的投资方，发行方之一的五洲发行同样为万达旗下发行公司。《长城》的发行方同样由强大的队伍组成，包括乐视影业、五洲发行、中国电影、传奇东方、环球影业等知名的发行机构，其中环球影业负责海外发行业务。
按照计划，《长城》2016年12月底在台湾首映，2017年1月登陆香港，2月登陆美国市场。虽然豆瓣对《长城》的评分仅5.5分，影评褒贬不一，但这似乎并不影响《长城》在国内的票房表现。上映首日，其便狂揽1.7亿元票房。打破电影市场保持133天的沉寂，让整体电影票房大盘增长了近70%。上映10日，《长城》票房近8亿元，远远超过预期。作为此次影片出品发行方、上市公司的万达院线和中国电影股价表现与票房背道而驰。
《长城》临近上映以来，作为主要投资方的万达，其旗下万达院线股价自12月8日起开始阴跌不止，至影片上映10天后下跌13%。 自12月16日《长城》上映以来，万达院线的股价依然保持下跌趋势，截至12月23日下跌约5%。12月26日开市至午盘，万达院线再跌2.3%，距离12月16日《长城》上映，万达院线每股下跌4.69元，跌幅达7%，总市值蒸发约54.9亿元。自终止收购万达影业以来，万达院线股价便一路下跌，而2016年下半年随着部分限售股解禁、减持，万达院线市值几乎较2015年同期跌去一半。