所谓的植入式广告（广告项目可行性研究报告），是指产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至主要特点都可以植入影视剧和电视节目中，从而让人在观剧、观影的过程中留下对品牌、产品的印象，达到营销的目的。放在以前，这一做法在都市剧、婆妈戏以及好莱坞英雄大片中比较常见，但最近在网络综艺节目中，则是通过主持人的花式口播来体现，比如《奇葩说》中马东的创意念广告，以及《火星情报局》中汪涵等人把广告词编成歌，有洗脑的神奇功效。
今年暑假热播的大剧中，广告植入的形式已经越来越花哨，《微微一笑很倾城》本来就是网游题材，除了整体就像个网游的宣传片，还有一般电视剧的通病——硬挤广告词，角色集体抢某电商产品，电脑都是某品牌，吃零食只吃某品牌。不仅如此，大量现代产品已经渗透进古装剧中，达到登峰造极的地步，已经成为除了剧情、特效以外的“亮点”和“槽点”。
《青云志》中的镖局叫“××同城”，城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒胃药说：“我这正好有盒胃药，这是我和爷爷云游时，偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着，小环一本正经地开始介绍胃药的成分和功能。更夸张的是，后面一集中出现了更为“大胆”的一幕：一个装药的盒子上出现了品牌的标签，而且药方更使用了“藏头诗”的形式，点出了感冒灵的品牌。