国家旅游（旅游项目可行性研究报告）局近日发布的《2015年全国旅游业投资报告》显示，2015年全国乡村旅游接待游客约占国内旅游接待总量的二分之一，消费总规模约占国内旅游总收入的29%。乡镇旅游，正成为旅游投资的“香饽饽”。乡村旅游项目的投资体量不需很大、参与性更广，市场前景也更广阔，不少旅游投资企业正对乡镇旅游虎视眈眈。
可以看出，近年来不少企业纷纷在以“旅游+文化”、“旅游+地产”、“旅游+VR”等概念打造旅游综合体，加大综合类项目的投资力度。不仅是“互联网+”，“旅游+”的概念如今也很受追捧，“旅游+文化”、“旅游+地产”、“旅游+VR”等概念板块频现。
国家旅游局公布的2015年度中国旅游投资企业百强名单中，排名前十的旅游企业分别为广东珠海长隆投资发展有限公司、上海申迪（集团）有限公司、中国港中旅集团公司、辽宁丰远集团有限公司、北京传奇文化发展有限公司、山东鲁能集团有限公司、贵州仁怀市城市开发建设投资经营有限责任公司、云南昆明诺仕达企业（集团）有限公司、江苏苏州高新区经济发展集团总公司以及陕西汉中文化旅游投资集团有限公司。从上榜的旅游企业的投资项目可以看出，近年来，不少企业都在纷纷加大综合类项目的投资力度。