自互联网（互联网项目可行性研究报告）企业杀入电视领域以来，彩电行业从不缺少话题，“口水战”的爆发也早已不是第一次。去年6月就有一次同样发端于小米的口水战。当月小米召开发布会，小米董事长雷军暗讽乐视仅有自家内容。
这一次小米发布会，乐视自然也没忘记借机调侃小米。在发布会上。小米发布了43吋及65吋曲面电视，不过在发布会还未结束时，小米电视就遭到了乐视致新总裁梁军炮轰，称其“Low到了极致，最大亮点竟是插头”。乐视与小米之间，似有一些“既生瑜，何生亮”的意味，而酷开的加入则使格局演化为了“三国杀”。
为何“口水战”激战不止?自家电下乡补贴和节能补贴结束以来，彩电市场逐渐步入寒冬期。2015年彩电行业集体陷入盈利困境。然而，近年来以乐视为代表的互联网电视低价杀入彩电市场，在短期内迅速获得销量的增长。互联网公司的玩法“有钱任性”，传统厂商虽占有市场份额的绝大部分，但盈利艰难，只得奉陪。海信、长虹、TCL等诸强纷纷引入互联网基因，以期与挑战者相抗衡。群雄逐鹿，口水战愈发热闹。
家电行业的发展正在越来越多地沿袭互联网行业的一些手法，尤其是当小米、乐视等互联网企业进入后，他们把互联网的舆论炒作思维也带入到彩电行业，彩电行业的宣传推广因此呈现娱乐化。企业通过互相比较，突出自身优势，贬低竞争对手，增加曝光率，其本质上仍是为提升消费者关注度而采取的营销策略。