据2016北京图书订货会相关数据调查显示，随着互联网销售行业的快速发展，我国出版发行行业已经慢慢发生变化，如今电商依然成为图书的主要销售渠道之一，据统计，在2015年，京东全年纸书销售量已超过2亿册，当当自营图书全年销售额也超过百亿，文轩在线全年图书销售额也达到了14亿元…这一系列令人赞叹的数据让我们看到了电商图书销售的辉煌业绩，与此同时各家电商的价格战也为我们敲响了警钟，业内专家认为，营销手段不能拘泥于价格战，而应该突破创新，进而提升广大用户的阅读体验，同时扩大电商图书领域的影响力和图书线上线下的电子商务（O2O）化。
电商图书销售势头迅猛。据开卷监测统计数据显示，2015年全国图书零售同比增长12.8%，其中实体店零售同比增长仅为0.3%，而电商图书销售领域却保持了30%以上的增长速度。最近几年来电商市场发展迅速，如今以京东、亚马逊、当当、文轩在线等电商平台为中心，已经形成“诸侯争霸”之势，与此同时，电商图书销售模式也在不断发生改变，如今已经从单纯的零售演变为零售与产品推广、品牌传播相结合的综合性销售模式，而一些大型的出版社，也顺势而发，图书销售数量迅猛增长
专业于行业分析报告的千讯咨询认为，图书销售价格战已成行业发展阻力。最近几年来电商市场的“双11”不仅成为全民购物的狂欢节，同时也是各个电商平台之间价格战的狂欢盛会，现如今价格战、店庆费、独家垄断已经成为电商之间价格战的“潜规则”，而这样的“潜规则”也广受诟病，规范市场、发垄断、回归理性已逐渐成为行业主流呼声。
多方合作的图书销售战略。2016当当年度图书战略会议上，其事业部总经理陈立均表示，在2016年，当当图书运营将向“四化建设、纸电联动、良性行业生态”三个方向发展；京东图书也提出了3.0悦读战略，将借助与出版社（书商）的深度合作，为消费者提供微信荐书联盟、成长计划、悦读汇三大升级服务。