与消费品密不可分的包装(包装行业发展研究报告)代表了一种特定的废弃物流，只要有更多的资金和购买力就能增长。显然，包装在许多产品领域都起到重要的作用：它保持其完整性，可以清晰地传达品牌所要传达的信息，并提高其寿命。但是在中国这样一个以过度包装闻名的国家，2025年前将会有3亿多的消费者移居城市，他们的个人身价也会提升;废弃物流的增长是不可避免的。
那么中国到底该如何管理这种增长呢?
可以指望的一个领域是为处理废弃物提供基础设施的，由政府及地方当局建立的公共废物处理服务。不可否认的是，一个规模更大，效率更高的系统将有助于缓解与废弃物相关的负外部性。但现实中，虽然这是个权宜之计，但不断增长的废弃物流将不断考验其容量，无休止的补充并不能解决问题。相反，从该行业的其他领域着手，比如包装本身的可持续性，将会提供一个更长久的解决方案。
电子商务的崛起是包装增长经历的一个特殊领域;其在中国的增长在过去10年里是巨大的。不同于在实体店内的交易，所有的电子商务采购在运输阶段都需要额外的包装。这种增长从中国不断增加的快递服务中也能体现出来。
因此，消费者的消费水平变得更高，个人的生活垃圾也变得更多。管理不善会导致废弃物的外部性上升;而中国目前的废物处理系统并不足以应对生产。每年有大量的废弃塑料被投放到海洋，并造成环境退化;垃圾填埋的管理不当也可能对人类的健康造成影响。电子商务的发展带来消费渠道的改变，垃圾不再仅仅被粗略的处理或是回收进店，这意味着垃圾潜在的外部影响可能增大。
在实现可扩展性和可持续性时，创新不仅要来自于公共部门的基础设施;私营企业必须了解创新包装能带来的越来越多的机遇。它们可以超越现状，开发出对品牌和价值链上所有的参与者都有利的方式，同时解决相关的社会，经济和环境的可持续发展问题。
随着传统零售业的兴起，电子商务的崛起为材料的创新，以及品牌进一步与他们日益增长的消费群沟通提供了发展的契机。它可以成为品牌发展互动和忠诚度的一个额外方式。这需要所有供应链上下的所有合伙人的合作，将包装融入设计，设计融入包装。在这里，我们将描述5种实现机会的方式，同时保持可持续发展的核心。