书刊要印刷的多，最重要的决定因素还是得书刊（书刊市场调查研究报告）卖的多。不夸张的说，电子书的冲击之下，有段时间印刷商都替书商动破了脑筋。
事实上，因为任何一家出版社都有可能偶尔做出一本畅销书，这更像是多次尝试后“实验成功了”的喜悦：用读者自己的方式卖书——始终从读者需求出发考虑问题，通过对内容的编排和设计的改进刺激购买欲望，重视营销又不依赖于营销等。
相对而言，中国比较高端的这一群人，他们的阅读兴趣、量越来越大。一个很明显的事情，飞机上，头等舱、公务舱所有人都拿着一本书。在中国这股学习潮自上往下。早几年读书就是两群人，初高中生、大学生。很多年轻人大学毕业之后再不读书了。以前我们看超级畅销书，就得是郭敬明，就得是顾漫。但现在阅读习惯延续下来往高处走。一个是领袖阶层的示范作用，还有一个是竞争压力，因为社会竞争级别越来越高。
纸质出版市场在萎缩这种说法根本不成立。整个图书市场在增长，2013年小幅下滑，2014增长，2015年增长的更快。不少人认为，阅读肯定是基本需求，永恒需求，总的来说市场正在变得更加丰富更加立体。
书刊转型的可行方向
现在人们越来越喜欢通过互联网了解信息进行阅读。人们的生活越来越碎片化，电子阅读已经成为大家的首选，这就直接导致书刊印刷企业印刷活源受限。
这其中，印刷技术不断推层出新。
试问现在印刷行业最热门的印刷技术是什么?只要是业内人士就知道是数字印刷。数字印刷具有无版快捷、个性化、多样化、小批量、随意加印等特点。它的使用可以大大提高企业的生产效率。虽然在近几年，数字印刷还不足以撼动传统胶印，但是在随着技术的逐渐成熟以及生产成本的不断下降，数字印刷之后肯定可以取而代之。
进口或是研发数字印刷技术，抢占发展的制高点已然成为重心之一。另一个门路，便是拓展自己的产业链。
一旦印前、印刷、印后设备齐全，工艺全覆盖，企业就可以充分发挥规模产能优势，缩短交货时限。这对于印企而言是十分重要的，尤其是在竞争日益白热化现在。
高速喷墨助力书刊印刷
书刊印刷想要好，高速喷墨少不了。
目前，很多出版社都意识到按需出版是大趋势，但受到资金、版权、设备、人员、技术、成本等因素的制约，大部分出版社实行按需出版的及刷还尚在搁置中。改变这个现状需要更加完善的出版生态系统，上游出版商，下游印刷服务提供商以及设备供应商一起来重塑数字化出版产业链，构建按需出版体系，一同摸索盈利的按需出版商业模式。
近年来，高速喷墨印刷技术发展迅速，在印刷速度、输出质量、幅面大小、成本控制等方面均向传统印刷水平靠拢，其努力改变着仅作为传统印刷补充的局面，在很多印刷领域已经具备与传统印刷相当的实力，值得一提的是，其在环保、可变数据和按需等方面更强于传统印刷，业内对高速喷墨印刷的认可度不断提升，其在按需出版领域已经初露锋芒。
高速喷墨印刷技术凭借其快速、可变的优势服务于出版、电信、银行、保险、邮政、金融包装等行业和公共事业满足他们较高的印刷要求。除了高速喷墨印刷系统，高速喷墨喷头还可配合传统印刷机完成一些应用，如药品、烟草、食品、日用品包装和标签、报纸、快递单、彩票等可变信息印刷。
尤其是大量专业性强的学术著作由于印刷量小而难以出版，大量印量少的行业报纸和专业报纸也难以在全国印刷发行。