进入7月,暑期档观影被彻底引爆。《小时代4》《栀子花开》《道士下山》几乎同时段上映,成为全国院线抓抢票房的重点影片,加之下周即将上映的《煎饼侠》和《捉妖记》,暑期档热度堪比春节档。
在激烈的票房争夺战中,国产动画《西游记之大圣归来》“异军突起”,虽然排片被压挤在10%左右,但7月10日上映以来3天票房过亿。影片在点映期已收获不俗口碑,被誉为国产动画电影的良心制作。
刚刚过去的这个周末,连续3天中国电影市场每天的产出均在2亿元以上,热度堪比春节档。值得一提的是,《大圣归来》由于排片不足10%,全国首日票房只有近2000万。但该片仅凭10%左右的排片实现了票房逆跌:第二天比第一天涨70%,第三天又比第二天涨了40%,最终3天票房过亿。
对于一部国产3D动画电影,《西游记之大圣归来》一直在创造着奇迹。在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影,其评分高达8.7分(满分10分),不仅是近年的国产动画之最,也是所有华语片之最。7月11日、12日两天,《大圣归来》遇到上映后的首个周末,人们无惧酷暑或暴雨,纷纷走进影院,只为一睹心中的英雄、童年的大圣。
在所有电影周日都要比周六票房下降的情况下,《大圣归来》凭借超强的口碑反而上涨1200万,单日突破4000万,再次逆袭,破国产动画电影单日票房记录,破国产动画电影如此低排片下的票房纪录,再次打破动画电影黄金时间上座率,力压全明星商业大片,上座率51.43%,场均高达65人,平均上座率稳居所有影片之首,最终迎来三天过亿的喜人成绩。
《大圣归来》之所以成功逆袭,源自新媒体营销的成功,还有在热门影片扎堆的7月初,《大圣归来》算是不同的类型片,深受刚刚放假的学生和家长的青睐。在好几部热片的夹击中,《大圣归来》的出现是市场需求,该片制作精良,是近几年国产片少有的作品,后续票房值得期待。