随着6月的到来，2015年暑期档已拉开帷幕，国产片依然是“吸金”主力，而且以《小时代4》《捉妖记》《道士下山》《栀子花开》为首的根据网络热门IP改编而成的电影也不在少数，配以人气明星和各种营销手段，让整个档期更具看点。
《小时代4》引领IP热
IP是Intellectual Property的缩写，意为知识产权。IP电影（电影市场调查研究报告）近年来为何这么火?在一些业内人士看来，优质的IP可以等同于好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。好的故事或受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。
《小时代4》日前在上海电影节中亮相，作为“终结篇”，导演郭敬明和出品方、宣发团队都表示压力重重，“一路走来，虽然《小时代》系列得到了所谓的商业上的成功，但在口碑方面不断遭遇质疑、否定。在国内的青春片中，《小时代》堪称走在了前面，引领了一股热潮。IP也好，粉丝电影也好，这些在我看来只是个参数，中国电影仍旧是导演中心制，我们最先定了郭敬明做导演，根据他的特质，为他配备了一些他认可的参数。”出品方之一和力辰光公司董事长李力昨日说。
在李力心中，郭敬明勤奋，对自己的作品定位精准，知道当下年轻人的喜好，“不仅性价比高，还是个优秀的产品经理，他的作品具备商品属性。”在营销方面，《小时代》前几部主打友情牌、青春牌，最后一部因为风格和剧情的转变，宣传风格似乎开始“低调”起来。
《小时代》系列之后，IP改编电影经过几年的发展，市场表现愈加稳定。不仅《匆匆那年》《左耳》《何以笙箫默》等人气青春小说屡次被改编成电影，就连《同桌的你》《栀子花开》等经典歌曲IP改编而成的电影也纷纷登上大银幕。在李力看来，今后的青春片市场仍旧广阔，青春+悬疑、青春+动作、青春+犯罪等混杂着多种商业元素的类型片将层出不穷。
IP电影最终为观众服务
除了青春片，今年开始，东方魔幻类型片再度袭来，比如《西游记之三打白骨精》《捉妖记》等。由龙传媒等公司出品的《西游记》系列“傍”上了一个强大的IP，每一年都提前预定来年的大年初一上映。有周星驰的《西游·降魔篇》12.4亿元的票房成功在先，《西游记之大闹天宫》凭借一线明星团队+强势档期+现象级的营销，收获了10.4亿元的票房。《西游记》宣发团队负责人王仁奎昨日表示，好莱坞魔幻片在全球大红大紫，随着国内制作工业水准的进步，类型题材实现系列化的可操作性很高。
还有一部同类型的电影《捉妖记》也是当下炙手可热的IP，在网络上被热炒。影片最重要的特效部分由好莱坞顶级团队负责，其中包括《盗梦空间》《冰雪奇缘》的制作人Ellen Poon和《变形金刚》《哈利波特》《加勒比海盗》系列的制作人Jason H.Snell，据悉影片的投资也已经超过《英雄》《卧虎藏龙》等电影，成为安乐电影投资的影片中投资最大的一部。
虽然因互联网基因而产生的电影备受关注，但在台湾导演蔡尚君的心中，这些仅仅是“辅助工具”，互联网改变了人们的交流、思考方式，电影IP被疯抢，但对“好电影”的判断标准没有改变，有艺术性和创造力的影片才能流传百世。
和力辰光负责人李力认为，虽然《小时代4》也有跟阿里巴巴合作，也有一些“完片担保”、衍生品等的商业运作，“但这种类型片只是娱乐产品，最终是为观众服务，观众的追捧最为重要。”