互联网金融在短短几年里，仿佛已经走过了一个轮回。在互联网金融概念大热的时候，传统金融被贴上了“过时、守旧”的标签，甚至有上市公司为了蹭热点，将其公司名称改为“匹凸匹”。而伴随着互联网金融领域监管政策的落地，互金平台的处境逐渐变得尴尬，除了竞相开展资管业务外，部分互金平台以科技公司和资产管理公司名义进行网贷业务，以规避监管。
千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，互联网金融迅速走马圈地，引发了一些质疑，却也让一些传统金融机构选择与其合作。对于集团旗下的业务，无论是公募、股权投资，还是基金第三方销售，最基本的要求都是合法合规。但是很多互联网金融公司，你送他们牌照他们都不要，他们的业务实际上就是监管套利。这不是一场公平的战争，人家在手机上随便弄个APP就可以卖产品，投资者甚至连买的是理财还是基金都整不明白。你却要受制于各种风控流程，所以我曾经向证监会提意见说不能搞”。
由于非金融机构并未在监管范围内，因此，互联网金融机构的广告宣传，部分存在误导投资者、回避风险和混淆概念的嫌疑，这种不规范的行为会挤出很多金融机构正常业务的开展。实际上，即便是拥有相应金融牌照的互联网公司，也会产生违规行为，譬如同花顺基金与蚂蚁基金的送红包活动，便曾遭浙江证监局勒令整改。唯一的差别是，持牌机构的行为会受相应监管部门的约束，毕竟牌照得来不易，违规经营要付出较大的代价。
除了质疑的声音，也有人将互联网金融当成一股新兴的力量，选择与其合作并尝到了一些甜头。打不过互联网公司，就投靠互联网公司”。其实，上述言论并非笑谈。成立于2014年3月的趣店，其2017年度的净利润高达21.6亿元。这一数据秒杀了众多传统金融机构，譬如公募基金历经了20年的发展，行业内上百家公司的净利润数据仅天弘基金能与趣店比肩，而天弘基金也是“投靠了互联网公司”。