大红色的背景前，年轻靓丽的模特们身穿传统中式婚服，佩戴头冠、步摇、手镯等黄金饰品，举手投足间流光溢彩，尽显喜庆祥和，在人头攒动的场馆内引起阵阵赞叹。这是上周末在“2017中国国际珠宝展”现场一幕。
统计数据印证了从业者感受到的暖意。据千讯咨询发布的《中国黄金饰品行业发展趋势分析预测报告》显示，在经历了长达两年半的持续下滑后，今年三季度，中国国内黄金首饰需求同比增长13％，达到159.3吨。
厘清黄金饰品需求反弹的原因，似乎应从理解市场为什么遇冷着手。
中国是世界黄金首饰的消费大国。无论是自己佩戴还是馈赠亲友，象征财富传承、寄托美好寓意的金饰品一直是中国人的“心头好”。但自2013年市场需求达到峰值后，黄金饰品行业明显遇冷。
“除了近几年金价下降带来的信心不足外，‘千禧一代’逐渐成长为消费市场主力群体，是这种变化背后的主要原因。”世界黄金协会中国区董事总经理王立新说。
与父辈不同，年轻一代消费者钟爱创新和时尚，青睐能够展示个性的差异化产品。相较于智能手机、平板电脑等高科技产品，以及钻石、铂金等更奢华、独特的产品，粗放式生产的金饰显然难以激起他们的购买欲。
尽管面临着严峻的挑战，但黄金饰品行业的前景也并非一片灰暗。经过近几年转型升级的“阵痛”，中国黄金饰品行业正迎头赶上，逐步适应主力消费群体的变化。
针对高纯度黄金过于柔软，很难承载复杂设计的“短板”，不少从业者更注重新技术、新工艺的应用。例如，主要以“电铸”模式生产的３Ｄ“硬金”，在不改变黄金纯度的基础上，生产立体感强、硬度高的金饰，不仅造型精致，而且克数小、体积大。
让产品更便捷、更高效地“到达”消费者，是黄金饰品行业的另一个发力点。
一方面，顺应城镇消费升级大趋势，销售渠道不断下沉。世界黄金协会的调研显示，今年以来，金饰行业实体店铺在经历了2015至2016年度的停滞期后有所恢复，新开门店主要集中在三四线城市。
另一方面，着眼于精通科技的“千禧一代”是网上消费的重要推动力量，零售商正不断调整电商策略以吸引这一消费群体。
业内人士分析说，与标准化的日用品相比，珠宝首饰单价高，能够触摸、感受产品，对消费者而言很重要，因此珠宝在线销售相对难度大。但“千禧一代”习惯于网络化生存，这决定了他们更易接受网购高单价产品。
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