千讯咨询发布的中国口服液市场发展研究及投资前景报告显示，中国口服液市场已经在逐渐发生变化，未来市场竞争的核心要素已经不是价格，消费者正在逐步成熟和理性，对健康、效用和时尚的追求将起决定作用。
目前国内口服液行业市场集中度仍然较低，行业内企业之间的竞争较为激烈，未来各大厂商的竞争将进入深层次、产品差异化、品牌化的竞争。而行业内中小企业为了抢占市场份额，也将加大产品价格战竞争，造成优胜劣汰的格局，部分企业将面临淘汰洗牌的危险。
目前我国口服液行业的主要渠道包括直销、经销代理、网络销售等，这些渠道运营成熟，是当前口服液生产企业的首选，不过随着国内口服液产业的发展，如何扩大渠道，建设渠道将成为将来口服液行业竞争的关键因素。在渠道建设方面，需要在人员、管理方面更加细化，提高经销商、销售人员的素质，采用更科学的管理，从而提升企业发展速度。
随着新医改方案的推出和落实，医保覆盖面不断扩大，原有的基础卫生设施、中低端市场资源配置将得到逐步改善。而多层次医疗保障体系的建立、国家基本药物制度的推行以及规范的公立医疗管理制度的实施，此番医改新政也使医药市场迎来了新的发展契机。而目前我国已经进入到消费升级加速发展阶段，医保同样从低水平广覆盖进入了多样化高保障的层次，经济发展和医药体制改革的双深入使得诱导性医药消费正转向社会人群的刚性需求，个人健康支出明显加大，保健品消费比例大幅提高。未来健康产业总量的增速还将保持在较高水平，而由此释放出的巨大市场空间也给产业带来了重要的发展机遇。
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