口腔护理行业在我国处于成长期

2019-02-03 09:47阅读:80

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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下游用户对口腔护理产品的质量提出了更高要求,产品质量更好的产品往往往受到下游用户的青睐,也可获得较高的利润率水平。具有技术实力的企业,可通过不断开发出性能较好的新产品,凭借先发优势能够获得较高的销量。

千讯咨询发布的中国口腔护理市场前景调查分析报告显示,目前国内口腔护理行业市场集中度较高,企业之间竞争激烈,未来各大厂商的竞争将进入深层次、产品差异化竞争。而行业内中小企业为了抢占市场份额,也将加大产品价格战竞争,这一群组内面临淘汰洗牌的危险。

口腔护理的销售渠道主要就是商超、经销商和网络销售。选择正确的经销商,利用好经销商的销售渠道,能为企业节约大量的资源,由此企业可以集中注意力在产品生产和研发上面,提供更有竞争力的产品。

随着中国人们消费水平的提高、经济的快速发展,口腔护理产品的渗透率将会逐渐加深。中国下游用户需求的增加一定程度上带动了口腔护理行业的发展。总体而言,口腔护理行业在中国处于成长期,消费群体不断增加,将拉动口腔护理产品的市场需求发展。

中国口腔护理产品市场呈现高端化的发展趋势,如电动牙刷、牙线、齿间刷、牙签、牙贴、婴幼儿磨牙器具、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等增长显著。全球主流口腔护理产品生产商如宝洁、联合利华和飞利浦等纷纷试水转型,投资其他口腔清洁护理用品生产线。中国口腔护理行业到了深度调整期,高端口腔护理产品产业潜力巨大。

在做区域投资策略时,要从以下几个方面考虑:一是该地区的产业集群及相应基础设施建设情况。二是考虑当地口腔清洁用品生产企业数量、规模、本企业的市场竞争地位,在某一地区建立新的企业要充分考虑当地的竞争情况,如果该地区口腔清洁用品生产业数量众多,则无疑增加该地区口腔清洁用品市场的竞争激烈程度,新进入者如果没有原有品牌的支持难以在该地区立足。

中国口腔护理产品由于目标群众特征较为明显,其市场主要分布在经济发达地区,未来,口腔护理产品的市场分布仍将以经济发达地区为主,因此,企业可加大对经济较为发达地区的投资力度。

随着竞争的全面展开,中国口腔护理的产业链主要横向延伸,拓展产品线,发展多品牌战略,这样有利于产品销售,产业链的拓展将减少企业经营风险,提高竞争力,所以行业要摆脱过去生产单一口腔护理产品的局限,提高产品的品类及竞争力。

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