千讯咨询发布的中国口腔护理市场前景调查分析报告显示，目前中国口腔护理市场主要呈现出三大集团的竞争格局。第一集团军由宝洁、高露洁、联合利华、云南白药等行业巨头构成，占市场主导地位，实力强劲；第二集团军是本土领军品牌组成的"本土联军"；第三集团军则是由众多非主流品牌组成，其中有外资、合资企业，也有本土企业。我国口腔清洁用品主要企业市场份额如下表所示：
目前，国内口腔护理行业市场主要呈现出三个梯队的竞争格局。第一梯队由国际知名行业巨头构成，在市场上占主导地位，实力强劲；第二梯队是由本土领军品牌组成，品牌知名度低于上述跨国企业，第三梯队则是由众多区域性品牌组成。本土企业市场主要集中于国内，部分企业虽然有外销业务，但多数从事于贴牌加工，对自身的品牌开发、宣传力度不够，市场拓展力度有待提升。
我国口腔护理行业市场集中度较高，行业有较高的品牌壁垒、渠道壁垒、技术壁垒和资金壁垒，行业受到潜在进入者的威胁较小。未来随着行业的发展，将会有更多的企业进入该行业，行业竞争将更加激烈。
口腔保健是未来的发展趋势，而口腔护理用品是口腔保健产品体系中具有重要的地位，产品的可替代性很小，替代品威胁较小。
口腔护理行业的上游行业主要是石油化工行业和造纸行业。公司主要原材料包括塑料粒子、刷丝、胶料、PVC/PET 片材等原料，以及纸卡、纸盒、纸箱等包装材料。石油化工行业处于产能过剩行业，石化企业的议价能力较弱，但在一定程度上受国际石油价格的影响。
口腔护理用品通过国际性大卖场、本土大型连锁超市、中小型超市、便利店、食杂店、网络电商等销售终端面向消费者。由于口腔护理用品品牌较多，产品同质化现象严重，下游用户可选择的余地较大。因此，下游用户讨价议价能力很强。
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