千讯咨询发布的中国医疗器械市场前景调查分析报告显示,随着医疗器械的发展,国内医疗器械技术的逐渐更新与进步,国内企业生产的产品品种逐渐增多,企业数量也在不断增加,竞争更加激烈。
(1)资金壁垒
医疗器械的研发过程复杂且漫长,需要大量的资金投入用于吸引高水平的专业人才以及科研创新。公司销售网络的搭建和维护以及完善产品售后服务体系都需要大量的资金支持。因此,雄厚的资金要求成为进入本行业的资金壁垒。
(2)渠道壁垒
医疗器械行业的销售网络和售后服务体系的建立和完善,需要大量的资源投入以开拓市场和维护营销体系。医疗器械行业普遍采用经销商模式销售产品,建立广泛的经销商网络建设需要长时间的积累。医疗器械设备具有严格的卫生和安全审核要求,合格供应商的选择需投入人力、时间与精力,频繁更换供应商会增加采购成本,所以各级医疗机构普遍倾向于采取稳定的合作关系。新进企业在短时间内难以建立完善的服务网络,对其进入市场形成壁垒。
(3)品牌壁垒
医疗器械产品主要运用在与人体生命健康息息相关的领域,具有特定的风险性。产品的质量、准确性和稳定性是吸引客户的关键因素。只有经过长期的投入和积累才能获得经销商和终端使用机构的认可和信赖。行业内的领先企业依靠企业信誉和市场口碑积累了良好的客户关系,新进企业需要花费更多的时间和资金树立品牌,对新进入企业构成了品牌壁垒。
医疗器械属于医疗行业必备医疗仪器设备,属于医疗行业必需品,不存在替代品。
医疗器械行业的上游主要为电子元器件、钢材行业,由于上游原材料方面,国内市场供给充足,用户可选择性大,所以在与供应商谈判过程中处于主动地位。
医疗器械的下游行业主要是医疗卫生行业,包括各类医院、体检中心等医疗机构。下游用户在购买医疗器械往往考虑的是品牌和质量,这些品牌生产商具有自己的定价体系,所以下游用户的议价能力较弱。
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