随着我国人口老龄化加快，人们保健意识的加强，收入水平的提高，保健品市场需求会进一步增加。（2）国家针对保健品行业的法律法规进一步完善，市场将得到规范，确保了我国保健产业的健康可持续发展。（3）随着我国小康社会全面建设、经济飞速增长，我国很多行业日益崛起、保健品市场也不例外，随着国民的健康意识逐渐加强，对保健品的消费需求与日俱增、安全健康有效的消费观念如今已成为保健品消费者的主流意识。我国的保健品需求远远高于发达国家的需求标准。千讯咨询发布的中国保健品市场前景调查分析报告显示，由于我国保健品市场的高速发展，超过了日本成为世界上保健品销售额第三的国家。保健品行业也已经成为了中国八大新兴产业增长点之一。我国的人均消费水平不断地提升，导致保健品的消费对象已扩展到几乎全部国内人群。中国经济在近代不断的焕发出蓬勃生机,始终的保持着强劲发展劲头,并且成为世界上目前经济增长最快的国家之一,这种发展、增长势头会长期保持着稳定的形势。国民经济的稳定、迅速的发展保证着保健品行业的经济基础与前提。
威胁有：
（1）企业间相互不正当的竞争，替代产品的威胁，破坏了良好的市场秩序。（2）国家大力打击假冒伪劣产品，健全法律法规，提高企业准入门槛，给部分企业的生存和发展带来威胁。（3）消费者日趋多元化的消费习惯和消费心理，对企业提出了更高的要求。（4）国外保健品的进入，给本土企业无论是在科技含量、销售模式还是人才培养方面都提出新的挑战。
进入机会：随着中国经济发展，人口不断老年化，保健品的市场潜力巨大，进入该行业是不错的选择。中国保健品消费的主要区域依然是集中在沿海城市、以及北上广等经济发达省市。此类地区属于经济发达地区，消费者对保健品的认识程度和消费能力比较高，相应对保健品需求量大。
随着老龄化社会的加剧，对健康长寿期望值增高的老年人对养生健比较讲究，因此对治疗失眠、降低血压，明目安神，令人长寿的保健品有很大的需求。现在美容已经是一种时尚，而女人对具有美容作用的保健品的需求也越来越大，女性市场也是具有潜力市场。面对越来越大的学习竞争，学习压力，学生们总是睡眠不足，精力不足，免疫力低下，学生市场也是具有潜力市场。
市场定位：根据不同档次客户定位。高端客户为沿海较发达地区的高收入者，这类消费者保健观念强，而且对价格不敏感；针对此类客户可以推广高端产品。中端客户为中东部地区的中等收入者，这类消费者保健观念相对较弱，比较注重性价比；低端客户为西部欠发达地区的较低收入者，这类消费者由于资金方面相对受限，保健意识也弱，对价格很敏感。针对此类客户可以推广价格便宜的产品。目前在中国保健品市场，跨国公司由于资金雄厚、技术创新能力强，基本垄断了高端保健品市场，主要针对高端客户。国内公司由于技术创新能力有限，产品同质化程度非常严重，目标市场选择在中低端市场，主要针对中低端客户。
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