目前国内大小保健品生产企业约有3000家保健品生产企业，大部分为中小型企业多家，保健品的市场规模区域分布很大程度与直销企业分布相关。截至2017年，全国共有直销企业75家，数量最多的5个地区为广东、山东、北京、上海、天津，共有直销企业46家。
千讯咨询发布的中国保健品市场前景调查分析报告显示，目前保健品行业生产企业大体分三大类：一类是外资企业，如Swisse、Blackmores等较大企业，具有品牌、渠道、资金等方面优势；另一类是国内一些较大企业，如无限极（中国）有限公司、天狮集团、汤臣倍健、东阿阿胶等公司，具有一定的创新和品牌影响力；第三类是中小规模的保健品企业，这一类企业数量相对较多，企业规模不是很大，产品同质化严重，创新能力差，品牌影响力很小。
目前中国保健品行业集中度较低。总体来看，市场还处于发展成长阶段，在低端市场，产品同质化较为严重，市场竞争激烈；在高端市场，由于保健品行业进入壁垒相对较高，主要以进口品牌占据主要市场。总体来看，中国保健品市场结构为竞争型。
当前保健品行业的主要壁垒有：技术壁垒、政策壁垒、品牌壁垒。
（1）技术壁垒
目前，我国营养素补充剂和保健食品批准证书的申报需要经过产品研发、产品稳定性测试、毒理和功能试验、人体功能试验（部分），经省级食品药品监督管理局初审、省级药检所复检，报国家食品药品监督管理局终审，一般需要2-3年甚至更长时间，对企业的研发水平、经验积累以及资本实力均有较高的要求。拥有批准证书的产品更容易被零售药店及渠道接受，也更容易获得消费者的信任，销售的覆盖面大大增强。因此，技术壁垒也是进入本行业不可忽视的因素。
（2）政策壁垒
膳食营养补充剂与一般普通食品不同，对人体健康、疾病预防均起到积极的作用。因此，国家在膳食营养补充剂的行业准入、生产经营等方面制定了一系列法律、法规，以加强对行业的监管。目前，我国对膳食营养补充剂均实行许可证管理制度。如营养素补充剂、保健食品必须按照《保健食品注册管理办法（试行）》的规定，取得国家食品药品监督管理局的注册批件；生产场地必须符合《保健食品良好生产规范》（GMP），并取得所在地省、自治区、直辖市食品药品监督管理局的生产许可。
（3）品牌壁垒
膳食营养补充剂的销售已逐渐向品牌化发展，膳食营养补充剂的品牌是企业研发技术、产品质量、售后服务和市场网络等多方面因素的综合体现，创立知名品牌需要长期、大量的投入，新进企业短期内难以形成。渠道商也更愿意与具有品牌知名度和经营规模的企业合作，从而形成良性循环。
综合来看保健品行业的行业壁垒较高，进入门槛较高，因此，本行业面临的潜在进入者风险较小。
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