近日，有媒体调查发现，搜索引擎上的竞价医疗广告又改头换面卷土重来，不法分子公然将正规名牌医院搜索名称售卖他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”，电脑端下架的医疗广告又在移动端APP上线，通过精准推送，以软文营销的方式迷惑消费者。
千讯咨询发布的中国医疗市场前景调查分析报告显示公众对医疗信息“竞价排名”并不陌生。2016年的“魏则西事件”将医疗信息“竞价排名”内幕公之于众。人们发现，能在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，并非因为医疗技术和患者口碑，而是按花钱多少来定。
这些“高仿”冒牌医院发布的医疗广告，大多数是虚假广告。按照广告法规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。搜索引擎竞价排名中的“推广”链接可以视为广告，应适用此条规定。
广告发布从来都不能任性为之，必须接受相关部门的监督管理，互联网也不能例外。根据广告法，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当给予审查的其他广告，应在发布前由广告审查机关审查广告内容；未经审查，不得发布。
对于广告发布的相关权利义务责任，法律上已经明确规定，监管部门也实行了行业整顿，但医疗信息“竞价排名”、花样翻新的违规操作咋就没被斩草除根，反而死灰复燃？这一“回马枪”给广大消费者和监管者提了个醒，净化网络空间必须久久为功，常抓不懈。
健康医疗不是大数据、云计算的“推销游戏”，更不是忽悠消费者、误导患者牟取利益的把戏。造成医疗竞价广告乱象的原因之一，就是违法成本低，牟取的不法利益远远高于违法成本。如今，在大数据面前，企业通过分析用户信息，很容易计算出个人喜好、阅读习惯等一切有利于其投放推销广告的信息，甚至出现大数据“杀熟”的现象。大量的虚假广告正是在大数据的助力下，进入消费者的视野，甚至在消费者最迫切需要的时候出现。互联网平台有责任也有义务审核平台上的广告真伪、投放者资质。
要让法律长出“牙齿”，职能部门的监管方式就要随着竞价排名的变化不断创新。针对各种新型违法违规行为，相关部门须依法执法，执法必严，违法必究，使违法者付出沉重代价。对改头换面、转换载体、假冒名牌医院等隐蔽行为，要及时采取有效措施，露头就打，早抓早打。同时，各监管执法部门应形成合力，构建高效管用的协同联动机制，让虚假医疗广告无处藏匿。广大消费者也应当睁大眼睛，谨防上当受骗、造成损失。被骗后要第一时间举报投诉，依法合理维权。
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