由于生活美容业（美容项目可行性研究报告）壁垒较低，投资少见效快，利润较高，每年吸引很多企业加入，潜在进入者对现有生活美容机构的威胁相当大。
生活美容行业的替代包括其它美容产品，如护肤品、精油等。但由于用户自行使用的感受和效果与美容院有较大差别，因此替代作用不强。但目前，仍然有不少消费者选择一般美容方式，一个原因是生活美容服务的价格相对要贵，二是对企业产品是否对身体有害抱有怀疑态度。
生活美容行业的供应商主要是指美容工具、化妆品等，如洗脸扑等，由于这些产品属于小型工具类，成本较低，且由于企业采购量较大，因此供应商的议价能力不强。
生活美容产品成本较低，但由于信息不对称，下游用户议价能力较弱。随着行业内竞争日趋激烈，不断涌入的大量新进入者又加剧了竞争的激烈程度；顾客的讨价还价能力也在加强，但客户对品牌美容机构的议价能力较弱。