在我国，城乡差距较大，尤其体现在年收入上，农村地区的收入相对较少，所以，许多保健品（中国保健品市场调查研究报告）的经销商在市场定位时，对准了城市，而放弃了在农村地区的销售。事实上，在近几年，随着中国经济的发展，农村的消费能力有了很大的提升，对健康的渴求日益迫切，保健品在农村有着广阔的市场前景。
在农村，由于受到自身知识水平的限制，对保健品的品牌认识度不高，一些新打进保健品市场的企业应适时的抓住机会，将产品推广到农村。当然，农村人在消费时，尤其注重实惠，所以将市场定位在农村的企业，应当生产价格较低的保健品，这个因素是该产品能不能在农村市场畅销的核心因素，同时也要抓住农村人消费的一大特点，从众心理较强，他们在消费时，跟风消费明显，在购买产品时，有时不会注重产品实用性能，而是感性消费，喜欢跟着大部队的节奏走，也可能由于生活环境的影响，存在一些例如攀比或暗中比较等传统思想。这些因素的存在为保健品在农村的销售提供了便利。如果，产品质量很过关，赢得了大众的口碑，农村地区的人口相对较少，能够很迅速的倍增宣传，以达到增加销售量的目的。
总的来说，保健品在农村的销售是一块儿大蛋糕，能不能有效的利用市场，将产品长期的立足，接受大众的考验，需要合理的营销策略，也需要有章程的管理，便捷的服务相结合。
我国农村保健品的需求规模在2011年为612.94亿元，到2015年则增加到1303.48亿元，最高增长率为2014年的23.77%。