中国汽车市场总体尚未回暖，尽管豪华品牌销量仍有增长，但豪华品牌也面临着不小的挑战，尤其是合资豪华品牌。一方面，关税减免政策将会导致进口车价格进一步下调，挤压国产豪华车生存空间；另一方面，在市场压力下，已有不少豪华品牌下调旗下产品价格，导致车型和目标市场脱节，最终形成“错位竞争”的局面，竞争之下，终端市场普遍面临着价格压力。对此，深入了解中国消费者需求，提升产品力是当务之急。
千讯咨询发布的《中国汽车市场前景调查分析报告》显示，顺应这一汽车趋势，奇瑞捷豹路虎调整了自己的产品策略，重在提升产品力。首先关注价值创造，在保证配置、功能等“增量”的同时，给予消费者更优的金融政策，使价格具有竞争力，从而建立起自己的品牌优势。在这样的背景下，全新一代路虎揽胜极光上市的重要意义不言而喻。奇瑞捷豹路虎总裁戴慕瑞表示，作为奇瑞捷豹路虎第二阶段的“开局之作”，全新一代路虎揽胜极光意味着运营市场的重大转化和转变，是从原来的Voice of Customers(顾客声音)转变为Voice of China (中国声音)的一次调整实践。
“与以往产品相比，全新一代路虎揽胜极光更大程度上针对中国市场量身定做，不管是车型配置还是定价，都更加贴近中国消费者对于豪华车型的诉求。”实际上，“中国声音”是奇瑞捷豹路虎推进本土化落地的重要原则，其中，“新四化”是“中国声音”的一个很好的落脚点。
在过去两年中，捷豹路虎在中国建立了本土研发团队，并聚焦智能互联、自动驾驶、未来电池等技术，深入研发。在智能网联方面，奇瑞捷豹路虎已与高德地图、联通、百度展开合作，而在此次发布的全新一代路虎揽胜极光上，全球首创的“透视引擎盖”技术和先进的10人共享智能个性设定正是智能化的体现。