全国统一热线:400-650-6508 
经济资讯
  • 与千讯通过QQ交流与千讯通过QQ交流
您当前的位置:千讯行业研究 >> 行业资讯 >> 车辆交通运输 >> 正文

中国品牌成功叩开了全球市场大门

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2019-5-14 17:21:21    http://www.qianinfo.com  

千讯咨询发布的中国汽车市场发展研究及投资前景报告显示,作为第一批走出国门的中国汽车企业,长城汽车在国家经济的快速发展下,不断坚持品牌向上,成功叩开了全球市场大门,已然成为世界汽车产业舞台的重要力量。更加重要的是,其几十年风雨兼程的发展史,也为中国品牌崛起探索出了值得借鉴的路径。

深耕产品布局高端引领中国汽车品牌向上

1990年,当魏建军接手处境不甚乐观的长城工业公司时(长城汽车前身)没有人能够想到一家来自河北保定的集体所有制企业,会成为日后中国汽车产业的中坚力量;也没有人会想到,一个叫魏建军的年轻人能够在未来成为中国乃至世界汽车行业举足轻重的人物。

最初,通过对市场的深入调研,长城汽车选择以皮卡切入汽车领域,开启了长城汽车生产和销售汽车产品的历史篇章。此后,长城汽车披荆斩棘,持续创新,在继续开辟出SUV产品线后,于2003年在皮卡和SUV领域拿下国内市场份额的35%和25%,成为当年的双料冠军。

与成功相伴而来的,还有更大的挑战——如何保持领先优势,成为摆在魏建军面前的一道难题。在他看来,唯有打造多元化的产品和逐步布局高端,才是企业可持续发展的必然路径。此后,越来越多定位更高的多元化产品相继上市,在大幅提升长城汽车整体销量的同时,也使得自主品牌在中国乃至全球的影响力与日俱增。

“2018全球最具价值汽车品牌百强榜”中,长城汽车旗下哈弗品牌凭借68亿美元的品牌价值,跃居榜单16位,排名中国汽车品牌第一。不仅“闯入”全球前20强行列,排名更超过法拉利、特斯拉、阿斯顿马丁、沃尔沃等全球知名汽车品牌。

长城汽车布局高端之路不止于此,2016年,为进一步助力国产汽车突破价格天花板,打破合资品牌对高端市场的垄断,长城汽车推出豪华SUV品牌WEY,宣告其品牌向上再次迎来全新篇章。截至今年4月底,WEY品牌累计销量近26万辆,成为“中国豪华SUV”第一名,并把绝大多数合资品牌抛在身后。可以说,WEY品牌正在成为当代中国实业强国的耀眼符号。

而后,伴随着新能源产业的不断演化,长城汽车审时度势,将新能源汽车提升到战略高度,并于2018年8月推出新能源独立品牌——欧拉ORA。至此,长城汽车形成了包括哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡在内的四大子品牌。

在长城汽车近三十年的发展历程中,打造多元化的产品矩阵,并逐步布局高端的思路贯穿始终,这既是长城汽车产品与品牌向上的不断探索,也是其在用车场景和用户体验方面持续深耕的表现。

研产销全面布局开启中国品牌全球化之路

随着竞争全球化趋势的愈演愈烈,只把目光停留在中国市场并不可取。正如魏建军所言,中国品牌的全球化是必然趋势,长城汽车要走出去,打造有全球竞争力的产品,成就有全球影响力的品牌。长城汽车的出口始于1998年,主要出口产品包括SUV和皮卡,出口国家涵盖俄罗斯、澳大利亚、南非、厄瓜多尔等160余个国家和地区,累计出口数量超过60万辆。截至2018年,长城汽车海外销售网络达400余家,在刚刚落幕的2019上海车展上,长城汽车再次出手,与来自全球主要市场的30家全球合作伙伴签约,共同推进全球销售市场布局。

众所周知,海外市场的发展很容易水土不服,因此要在营销上“因地制宜”。长城汽车深谙此道,在南非,长城汽车全境开展“哈弗空间”高端商场移动展厅展示活动,让当地消费者不仅能够在现场享受哈弗品牌全新产品的视觉盛宴,更能近距离体验哈弗产品的过硬实力。在新西兰,每年的圣诞游行都是最受关注的庆祝活动,长城汽车也积极参与其中,在游行中,哈弗H9载着全场最受关注的圣诞老人,成为最靓丽的风景。

当然,营销是帆,产品是船,打造具备领先实力的产品对于中国品牌全球化而言同样重要。在研发领域,长城汽车始终坚持“过度投入”,先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心,构建起以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的布局,使长城汽车全球化研发布局进一步完善。

为了更进一步完善研产销全球化布局,长城汽车还在俄罗斯图拉州投资5亿美元,建造了年产能达15万辆的、中国汽车企业首个海外涵盖四大工艺的整车工厂,并将于近期正式投产,生产依据全球化思维打造的车型——哈弗F7。此外,长城汽车还在马来西亚、厄瓜多尔、突尼斯、保加利亚等多个国家地区建立了KD工厂,在海外主要市场形成了完整产能布局。至此,长城汽车这一中国品牌名片更加声名远播。

从当年总资产仅300万元、员工60人的长城工业公司,发展到现在资产千亿元,销量稳居自主品牌前列的长城汽车。这三十年光阴,既是长城汽车蜕变新生的发展史,也是中国汽车工业发展最为重要的三十年,魏建军及长城汽车不仅成为中国汽车工业发展的见证者,也正在开辟出一条中国品牌崛起的向上之路。

相关研究报告

汽车项目可行性研究报告

中国汽车行业发展趋势分析预测报告

中国汽车行业发展研究报告

 最新研究报告
 联系千讯
全国统一热线:400-650-6508
              010-58672576 / 81
传  真:010-58673836
联系人:朱经理 韩小姐 刘小姐
邮  箱:wang@qianinfo.com
地  址:中国·北京市朝阳区东三环南路58号
        富顿中心A0311
邮  编:100022
 支付方式
1.人民币账户
户  名:千讯(北京)信息咨询有限公司
账  号:0200 0010 0906 7142 925
开户行:工商银行北京东四南支行
2.USD Account(美元账户)
Account Name:
Beijing Qianxun Consulting Co.,Ltd.

Account No.: 0200 0010 0911 2002 069
Bank: ICBC Beijing Municipal Branch Dong Si Nan Sub-Branch
Address: No.147 Dongsi South St. Beijing, China
Zip Code: 100010
Swift Code: ICBKCNBJBJM
四川大学
上海同济大学
河南科技大学
东北大学
中国银行
国家开发银行
中国工商银行
中国农业银行
中联重科
丰田汽车
徐工集团
深圳万讯自控股份有限公司
中际重工技术合作有限公司
中达电通股份有限公司
丹佛斯(天津)有限公司
伊萨焊接切割器材(上海)有限公司
四川自贡红光输送机械制造有限公司
唐山中厚板材有限公司
佛山市德远电子
云南锡业集团
粤海控股集团
微软(中国)有限公司
悦达集团
华南家电研究院
山西武圣铝业有限公司
通用香港资本公司
上海黄金搭档生物科技有限公司
博斯(上海)管理咨询有限公司
上海恬讯机电科技有限公司
上海艾丽火赞广告有限公司
上海零点远景投资管理咨询有限公司
上海梅高创意咨询有限公司
上海吴越资产管理有限公司
上海鸥江集团有限公司
上海通和企业咨询有限公司
山东开来投资
华帝
广东信源集团
中国乐凯胶片集团公司
中粮集团(战略部)
广州得勤信息咨询
国营江河化工厂
广州市中联实业有限公司
北京市智维律师事务所
上海而安贸易发展有限公司
邵武市鑫森碳业有限公司
伊犁麦斯特碳化硅制品有限公司
深圳市双剑破局营销策划有限公司
上海华然投资咨询有限公司
内蒙古先行品牌策略有限责任公司
河南黄国粮业有限公司
山西远识再生资源技术研究院
福建省嘉记食品有限公司
常州纺兴精密机械有限公司
陕西华澳矿业有限公司
山东开来投资有限公司
上海泰群商业信息咨询有限公司
北京风之力广告有限公司
杰克控股有限公司
北京创意坊科技有限公司
北京亚维世华经贸有限公司
石家庄双联化工有限责任公司
南京能益节能科技有限公司
瀚瑞森悬架贸易(上海)有限责任公司
上海黄金搭档生物科技有限公司
上海望新冲压件有限公司
中瑞创业投资基金管理有限公司
南宁世铁工贸有限责任公司
庆安集团有限公司
西卡(中国)建筑材料有限公司
西卡中国上海分公司
福州凯福房地产开发有限公司
浙江舜宇光学有限公司
北京碧水源澳维净科技有限公司
山西万里物质能源发展有限公司
福建上润精密仪器有限公司
博爱新开源制药股份有限公司
青岛爱地车辆制造有限公司
深圳时代纵横咨询管理有限公司
四川成都青羊龙环种植口腔门诊部
四川仁智油田技术服务股份有限公司
青海省工程咨询中心
北京紫光泰和通环保技术有限公司
南京圭臬广告传媒有限公司
世纪创为投资有限公司
吉林市吉研高科技纤维有限责任公司
北京天正创智信息技术有限公司
宁波大风车教育器材有限公司
海宁市硖石雅凯针织制衣厂
上海华然投资咨询有限公司
北京胜利伟业印刷机械有限公司
广州市天地音响电子塑料有限公司
北京华信捷投资咨询有限责任公司
湖北太升包装有限公司
北京华达杰瑞生物技术有限公司
武汉远大制药集团
天津海达投资管理有限公司
北京市东城区卫生局
新疆大明畜牧业有限公司
北京信达智业管理咨询有限公司
湖北长江崇文国际文化交流股份有限公司
东方汽轮机有限公司树脂事业部
张家口中航液压装备有限责任公司
北京赛尔广告有限公司
深圳市蓝韵实业有限公司
上海简博市场研究有限公司
煤炭科学研究总院
潍坊胜达科技股份有限公司
北京万选通网络技术有限公司
山东瑞斯高创股份有限公司
深圳市海利科科技开发有限公司
乳源东阳光电化厂
株洲时代橡塑元件开发有限责任公司
莱阳鑫海矿业
湖北金鼓城置业有限公司
深圳市蓝韵实业有限公司
佛山市顺德大良优龙家电信息咨询服务部
法国埃斯汀公司上海代表处
博斯(上海)管理咨询有限公司
大连双迪生物科技有限公司
基快富食品(中国)有限公司
天津大沽精细化工有限公司
广州得勤信息咨询有限公司
烟台荏原空调设备有限公司
成都倍特期货经纪有限公司
深圳市优势智业广告有限公司
上海通和企业咨询有限公司
苏州濑谷金豪进出口贸易有限公司
深圳市榜样力量企业形象策划有限公司
北京东方雨虹防水技术股份有限公司
北京中诚信征信有限公司
东莞市科达机电设备有限公司
北京联合时代先锋企业管理顾问有限公司
北京联想投资顾问有限公司
桂林市邓少华企业管理顾问有限责任公司
河源市万润源油茶产业发展有限公司
山东博润实业有限公司
深圳市诚德来实业有限公司
杭州金鱼电器营销有限公司
大岩(上海)建筑材料有限公司
中粮集团(食品部)
大新银行(中国)有限公司
深圳市海洋王照明工程有限公司
成都卫士通信息产业股份有限公司
广西叁川经贸有限责任公司
佛山市顺德区五矿多尼尔房车产业有限公司
珠海市泽涛粘合制品有限公司
中诚融金投资有限公司
二十冶钢结构制造总厂
中国石油天然气集团第八建设有限公司
河南川东贸易有限公司
深圳市派高模业有限公司
广州市万绿达集团有限公司
中国建筑一局(集团)有限公司
张家港鲁本化工有限公司
孟州市华兴有限责任公司
北京风之力广告有限公司
苏州牧羊集团有限公司
北京中翰联合税务师事务所
珠海市泽涛粘合制品有限公司
湖州生力电子有限公司
网站地图 | 关于千讯 | 产品与服务 | 人员招聘 | 法律声明 | 友情链接 | 客户投诉 | 联系我们 | About Us