外国品牌官降,加上外国品牌中低端SUV产品的持续上市,已经对自主汽车品牌造成严重的冲击,过去在低端SUV市场的优势正逐步消失,综合市场环境使中国品牌面临很大压力。也就在3月份自主品牌并不如意的情况下,3月份刚刚响应增值税下调的名爵品牌,旗下高端SUV名爵HS于4月9日起全系下调官方指导价,30T车型下调2万元,下订再送2万元红包。
名爵HS“降2万,送2万”的策略对于大多数自主品牌来说犹如“诛心”,千讯咨询发布的《中国汽车市场前景调查分析报告》显示,尤其是正在寻求往上突破的自主豪华汽车品牌。名爵HS价格调整后30T车型进入13万~14万元价格段,再加上终端还可享受2万元红包,远比领克01和WEY VV6价格便宜,可以说是降维打击自主豪华品牌;标配了十多项豪华配置的1.5T车型更是下探到10万元以内,性价比优势明显,并将为其进一步获取市场份额注入催化剂。
当前自主品牌车企已经处在“降无可降”的地步,不要一味为了保住市场份额而亏损卖车,反而是要沉下心来将渠道做扎实,为四五线城市居民以及广大农村消费者提供更多的增值服务,把“价格战”变为“新车战”、“服务站”,改变过去一味追求性价比,忽视质量的印象。