2月以来，多家上市车企均陆续披露了2019年1月产销快报，其中，宇通客车、中通客车等的产销量均实现了同比增长，对比之下，海马汽车表现有些不尽如人意。海马汽车1月仅销售1327辆，同比大跌87.45%。其中，1月海马轿车销售201辆，同比下滑93.16%；海马MPV销售61辆，同比下滑87.18%；海马SUV销售1065辆，同比下滑85.13%。
千讯咨询发布的《中国车市场前景调查分析报告》显示，海马汽车的销售也同样不乐观。2018年，这家公司的全年销量约为6.76万辆，同比下滑51.88%，与年初制定的18万辆销量目标相比，完成率仅为37.5%。其中，第四季度海马汽车销量环比下滑21.22%、同比下滑72.23%。
随后海马汽车在答复深交所对于海马业绩预亏的“关注函”时解释称，公司2018年第四季度较前三个季度亏损之所以大幅增加，主要原因包括：部分产品逐步退市等涉及的相关资产以及存货等计提资产减值影响当期损益,对出口应收账款等计提资产减值影响当期损益；因终止研发项目造成研发支出费用化等影响当期损益；因经营性及其他等影响当期损益。
对于部分在研产品终止研发的原因，海马汽车解释称是根据公司品类战略实施对内部资源和产品的进一步聚焦，决定将福美来F5和F7产品逐步退市，对其相关的福美来F7商品性改进项目VB00-B项目、福美来系列产品技术平台项目、福美来F7的电动化项目VB00-EA项目等终止研发。